Potencial de licenciamento da Barbie parece ser ilimitado, de filmes a carros, a Mattel expande a marca
Analistas de ações são, em geral, homens e, sem exceção, sisudos. Por isso, não se imagina um grupo desses profissionais em uma discussão acalorada sobre o que vai ocorrer com a Barbie. Sim, a boneca líder de vendas no mundo. Porém, foi o que ocorreu nesta semana, quando a empresa francesa Mattel, que produz a boneca, divulgou seus resultados do terceiro trimestre.
Os números ficaram abaixo do esperado. A companhia frustrou as expectativas de faturamento, mas superou as expectativas de lucro. As vendas ficaram estáveis em US$ 1,76 bilhão, abaixo das estimativas de US$ 1,78 bilhão. Após contabilizar as flutuações cambiais, as vendas líquidas aumentaram 3% em moeda constante, informou a Mattel. A empresa também reduziu a projeção (“guidance”) dos lucros de 2022 para US$ 1,42 ante os US$ 1,48 anteriores.
Acompanhe em primeira mão o conteúdo do Forbes Money no Telegram
A mensagem do CEO da Mattel, Ynon Kreiz, para Wall Street na quinta-feira (27) foi: não subestime o poder da Barbie nem a força dos planos de recuperação da Mattel. Ele estava tentando chamar a atenção para o lado positivo dos resultados.
Os números preocuparam os investidores, que temem que a inflação interrompa a trajetória de recuperação que a companhia iniciou nos últimos anos. Kreiz disse que os investidores deveriam ler os resultados do ano inteiro como um sinal de que a estratégia de recuperação da empresa continua a ser lucrativa em vez de se concentrar no terceiro trimestre.
“Estamos em meio a um ambiente econômico desafiador, mas nossos resultados acumulados no ano com crescimento de dois dígitos em vendas líquidas, Ebitda ajustado, lucro operacional ajustado e lucro por ação ajustado mostram que estamos navegando com sucesso em uma complexa paisagem e nossa estratégia está funcionando”, disse ele. “Acreditamos que nossos fundamentos são fortes e estamos muito confiantes em nossa trajetória de crescimento de vários anos.”
Não duvide da Barbie
O que pode ter preocupado Wall Street mais do que esses números foi o reconhecimento da Mattel de que as vendas da Barbie, sua principal marca, caíram 3% no terceiro trimestre. Grande parte da teleconferência envolveu a boneca e seu potencial de ganhos no futuro. “Há muito ceticismo sobre se as vendas da Barbie podem crescer em 2023”, disse Arpine Kocharian, do UBS, na teleconferência.
Enquanto os executivos da Mattel estão antecipando bons resultados com o lançamento do filme da Barbie estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, Kocharian observou que apostar em um filme de ação ao vivo “pode ser um pouco complicado”. Mas Kreiz e o presidente e COO da Mattel, Richard Dickson, enfatizaram repetidamente seu amor pela Barbie.
“Estamos incrivelmente confiantes na Barbie por vários motivos”, disse Dickson. O principal deles é o crescimento sustentado que a Barbie desfrutou nos últimos cinco anos. A marca dobrou de tamanho durante esse período e tem sido a marca global mais vendida nos últimos dois anos, disse Dickson.
Ainda mais encorajador, disse Dickson, é que, apesar do declínio no terceiro trimestre, o faturamento bruto da Barbie no acumulado do ano aumentou 3% em moeda constante, um crescimento impressionante que se soma às vendas recordes em 2021.
E o potencial de licenciamento da Barbie parece ser ilimitado. Na quinta-feira (27) a montadora italiana de luxo anunciou que fez uma parceria com a Mattel no que a Maserati chamou de “uma colaboração audaciosa” – um SUV de luxo de edição ultralimitada com tema da Barbie criado como um dos presentes de Natal de fantasia da Neiman Marcus.
SUV de luxo da Maserati, de edição ultralimitada, com tema da Barbie
Grande parte da estratégia de crescimento da Mattel dependeu de expandir seu alcance no entretenimento e alavancar o poder de suas marcas por meio de um número crescente de produtos de cinema e televisão.
Custos mais altos, principalmente para frete marítimo e materiais como resinas e zinco, prejudicaram as margens de lucro durante o trimestre, disse a Mattel. Mas a empresa espera que as vendas acelerem durante o quarto trimestre e que os consumidores este ano retornem aos padrões pré-pandemia de fazer muitas compras no final da temporada de festas.
Kreiz está confiante de que a Mattel está bem posicionada para ter um quarto trimestre e uma temporada de férias bem-sucedidas.
“Acreditamos que grandes marcas importantes e produtos de qualidade vão acabar vencendo a temporada”, disse ele durante a teleconferência. “É nisso que estamos focados. É aqui que nos destacamos.” E a marca em que a Mattel está apostando é a Barbie.
>> Inscreva-se ou indique alguém para a seleção Under 30 de 2022
