Luiz Eduardo Rocha, Hugo Galindo e Rodrigo Latini, fundadores da Zerezes
A Zerezes, marca de óculos carioca que tem foco no design, está apostando na expansão de suas lojas físicas, que hoje se concentram no eixo Rio-São Paulo, para outras regiões do país. A marca, que começou há 11 anos como um projeto de faculdade, hoje tem 12 pontos físicos, que representam em torno de 70% das vendas.
“No momento, o nosso foco está em levar a Zerezes para todo o Brasil. Para isso, fazemos vários estudos que nos ajudam a identificar em qual região os nossos consumidores estão e para onde eles querem que a gente vá”, explica Rodrigo Latini, CEO da marca. “Nós seguimos esse processo antes de abrir a unidade de Pinheiros, em São Paulo, e hoje ela é uma das unidades que mais vende.”
As 10 marcas mais valiosas do Brasil 2023
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SOPA Images/Getty Images 1º – Itaú
Valor da marca em 2023: US$ 8,7 bilhões
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Getty Images 2º – Bradesco
Valor da marca em 2023: US$ 5,1 bilhões
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SOPA Images/Getty Images 3º – Banco do Brasil
Valor da marca em 2023: US$ 4,9 bilhões.
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Paulo Whitaker/Reuters 4º – Petrobras
Valor da marca em 2023: US$ 3,9 bilhões.
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Pilar Olivares/Reuters 5º – Caixa Econômica Federal
Valor da marca em 2023: US$ 3,1 bilhões.
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Brendan McDermid/Reuters 6º – Vale
Valor da marca em 2023: US$ 2,2 bilhões.
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REUTERS/Amanda Perobelli 7º – Natura
Valor da marca em 2023: US$ 2 bilhões.
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Divulgação 8º – Skol
Valor da marca em 2023: US$ 1,8 bilhão.
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Reprodução 9º – Brahma
Valor da marca em 2023: US$ 1,6 bilhão.
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Reprodução/Facebook/Sadia 10º – Sadia
Valor da marca em 2023: US$ 1,6 bilhão.
1º – Itaú
Valor da marca em 2023: US$ 8,7 bilhões
Para viabilizar a expansão, a Zerezes levantou R$ 20 milhões no fim de 2022, visando inaugurar lojas em Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília e Curitiba. Ao todo, a Zerezes espera inaugurar até seis unidades até o fim de 2023. A expectativa é praticamente duplicar o faturamento para R$ 60 milhões neste ano, ante os R$ 35 milhões de 2022. Na visão do CMO, Daniel Dränger, a expansão da rede física torna a marca mais tangível do que depender apenas do comércio eletrônico.
Em 2021, a empresa mudou o seu foco e passou a vender óculos de grau. “Nós queremos dar a possibilidade de qualquer pessoa ter mais de um óculos, assim como tem mais de um tênis e diversos outros acessórios. Porém, não tem como isso acontecer com custos muito caros de lentes e armações, então nós decidimos começar a vender nossas próprias lentes e foi um sucesso”, diz Latini.
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