Mercado de luxo: consumidores da Ásia superam americanos no trimestre

As vendas do grupo LVMH cresceram 34% na Ásia no segundo semestre do ano

O balanço financeiro do 2º trimestre da gigante do luxo LVMH, divulgado nesta semana, mostrou uma queda de 1% nas vendas feitas nos EUA, enquanto os compradores asiáticos mantiveram o mercado para a marca dona da Louis Vuitton, Dior e outros grandes nomes, uma tendência também observada pelo proprietário da Cartier, Richemont. e pela Kering, dona da Gucci e Yves Saint Laurent.

De acordo com o documento enviado ao mercado, apesar da queda nos EUA, a empresa registrou crescimento de vendas de dois dígitos em todos os outros mercados – com um aumento de 18% na Europa e de 34% na Ásia (excluindo o Japão).

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O CFO da LVMH, Jean-Jacques Guiony, disse em uma teleconferência de resultados que as vendas de produtos básicos caíram nos EUA – ele especulou que o fim do pagamento de estímulo da Covid e os americanos fazendo compras de luxo enquanto viajam pela Europa podem ter afetado o resultado – mas disse que os gastos na China foram fortes, apesar de uma desaceleração na economia em geral, de acordo com a CNBC.

A Kering, que ainda não divulgou os resultados do segundo trimestre, disse que viu uma tendência semelhante no primeiro trimestre, com queda na receita na América do Norte, mas aumento no mercado da Ásia-Pacífico, Europa e Japão.

A Kering faturou US$ 5,6 bilhões em receita no primeiro trimestre, alta de 1% em uma base comparável, e viu a receita crescer para Gucci e Yves Saint Laurent, enquanto as vendas ficaram estáveis para Bottega Veneta e caíram 9% em “outras casas, ” que incluem Balenciaga, Alexander McQueen e Puma.

A Richemont, dona da Cartier, Chloé e Montblanc, também registrou um aumento nas vendas do primeiro trimestre, impulsionado em grande parte por um aumento de 32% nos negócios da Ásia-Pacífico, enquanto as vendas nas Américas caíram 4%, informou a Reuters.

A Chanel, de propriedade privada, relatou uma “suavização” nos EUA ao Financial Times em maio, com o CFO Philippe Blondiaux confirmando um crescimento americano de um dígito, mas um crescimento de dois dígitos na China.

A história é a mesma para a Prada, que registrou um aumento de 22% nas vendas de varejo no primeiro trimestre em relação ao ano anterior na Ásia-Pacífico, um salto de 28% na Europa e um salto de 55% no Japão, para um aumento de apenas 5% nas Américas.

Cenário

A China, um player de longa data no mundo da moda de luxo e lar de lojas emblemáticas de quase todas as grandes marcas, sofreu um golpe econômico quando as restrições da pandemia de Covid tomaram conta do país. Mas, durante esta primavera e no verão, com a reabertura de shoppings e distritos comerciais sofisticados, uma nova mentalidade do consumidor preparou a região para um retorno, informou o New York Times.

Nos Estados Unidos, no entanto, os consumidores estão retendo gastos não essenciais em meio ao aumento do custo de vida. A pesquisa Global Consumer Insights Pulse descobriu que 53% dos consumidores planejavam cortar seus gastos com produtos de luxo ou de grife no primeiro semestre do ano.

“Esperamos que a China seja o principal motor de crescimento da indústria de luxo este ano, especialmente devido a uma ligeira desaceleração em outros mercados importantes, como os EUA e a Coreia”, disse Edouard Aubin, analista de ações do Morgan Stanley, ao New York Times.