O Dallas Cowboys, time de futebol americano, era uma marca decadente quando Jerry Jones pagou US$ 150 milhões (R$ 792 milhões) pelo time da NFL em 1989. Após conquistar três Super Bowls, construir um novo estádio e investir em publicidade ao longo de 35 anos, o time agora é avaliado em US$ 9 bilhões (R$ 47 bilhões) — a equipe mais valiosa do mundo. Embora o time não dispute o Troféu Lombardi há muito tempo, Jones criou um modelo de negócio extremamente lucrativo no esporte.
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Em 2022, o time arrecadou mais de US$ 260 milhões (R$ 1,3 bilhão) com publicidade, em comparação com uma média de cerca de US$ 65 milhões (R$ 346 milhões) para outros times de grandes mercados que controlam seus estádios, como os New York Giants, Philadelphia Eagles e Houston Texans.
No basquete, a marca Los Angeles Lakers ocupa o primeiro lugar com um valor de US$ 1 bilhão (R$ 5,3 bilhões). Os Lakers geraram mais de US$ 160 milhões (R$ 851 milhões) em direitos de mídia local durante a temporada 2022-23, cerca de US$ 20 milhões (R$ 106 milhões) a mais que seu rival, os New York Knicks, e mais que o dobro do que os Boston Celtics e Chicago Bulls ganharam.
O atual vencedor da Liga dos Campeões (Champions League) e o novo time do jogador Kylian Mbappe, o Real Madrid, é a marca mais valiosa entre os times de futebol. Uma grande vantagem para a marca do time é ter os kits e camisas mais valiosos do futebol, com um valor médio combinado de US$ 207 milhões (R$ 1,1 bilhão) por temporada.
As 10 marcas de equipes esportivas mais valiosas do mundo
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Getty Images1. US$ 10,1 bilhões (R$ 61,31 bilhões)
Dallas Cowboys
Liga: NFL | Proprietário: Jerry Jones | Variação em um ano: 12% | Posição em 2023: 1 -
Getty ImagesNew York Yankees
Valor do time: US$ 7,5 bilhões
Valor da marca: US$ 1,17 bilhão -
Getty ImagesReal Madrid
Valor do time: US$ 6,6 bilhões
Valor da marca: US$1,13 bilhão -
Getty ImagesManchester United
Valor do time:US$ 6,5 bilhões
Valor da marca: US$ 1,12 bilhão -
Anúncio publicitário
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Getty Images24 (empatado). US$ 5,45 bilhões (R$ 33,08 bilhões)
Los Angeles Dodgers
Liga: MLB | Proprietário: Guggenheim Baseball Management | Variação em um ano: 14% | Posição em 2023: 25 -
Getty Images#5. US$ 199 milhões (R$ 1,216 bilhões)
Los Angeles Lakers
Liga: NBA | Valor: US$ 7,1 bilhões (R$ 43,381 bilhões) | Proprietários: Jerry Buss Family Trusts, Mark Walter, Todd Boehly -
Getty ImagesBayern Munich
Valor do time: US$ 5,0 bilhões
Valor da marca: US$ 965 milhões -
Getty ImagesBarcelona
Valor do time: US$ 5,6 bilhões
Valor da marca: US$ 947 milhões -
Getty Images#19 (empatado). US$ 142 milhões (R$ 867,42 milhões)
Golden State Warriors
Liga: NBA | Valor: US$ 8,8 bilhões (R$ 53,768 bilhões) | Proprietários: Joe Lacob, Peter Guber -
Getty ImagesNew York Knicks
Valor do time: US$ 6,6 bilhões
Valor da marca: US$ 909 milhões
1. US$ 10,1 bilhões (R$ 61,31 bilhões)
Dallas Cowboys
Liga: NFL | Proprietário: Jerry Jones | Variação em um ano: 12% | Posição em 2023: 1
