Mirando na sustentabilidade, o Heirloom Revival oferece uma maneira de reaproveitar joias antigas
O mais recente empreendimento de Chelsey Bartrum se baseia em uma prática retrô: reutilizar joias antigas para fabricar novos designs. Fundadora da Starling, uma marca de joias minimalista com sede em Los Angeles, Bartrum quer ajudar a trazer a ideia da economia circular para a indústria de joias.
“A reciclagem em joias finas faz parte da indústria, porque os materiais são valiosos. Mas fazer isso pode ser desafiador porque muitas pessoas não têm mais um joalheiro de confiança”, diz ela.
Chelsey Bartrum, fundadora da Starling e do Heirloom Revival
Assim, Bartrum lançou o Heirloom Revival, um desdobramento da Starling que ajuda os clientes a facilitar todo o processo. Eles enviam suas joias antigas (depois de responder a algumas perguntas online), selecionam um novo item a ser feito com elas e recebem o item “novo”. A equipe da Bartrum trabalha com cada cliente para garantir que os materiais possam realmente ser reaproveitados antes de mergulhar no processo.
Bartrum trabalha na indústria de joias há mais de uma década. “Comecei na adolescência, tendo aulas no ensino médio”, lembra. Ela completou as aulas e fez a transição para funções mais orientadas ao design antes de lançar a Starling em 2015.
“Quando fundei a Starling, não via o tipo de peças simples e delicadas a preços acessíveis preços, ou o que acredito serem preços acessíveis”, diz ela. Financiada com o apoio de familiares e amigos, ela construiu uma marca especializada em designs simplistas, usando materiais reciclados pós-consumo. Hoje, tem uma pequena equipe de três pessoas e ela mesma, e fatura mais de US$ 1 milhão anualmente.
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Mas como ela viu a tradição da joalheria de família diminuindo e um crescente interesse em sustentabilidade, Bartrum projetou uma nova ramificação para a empresa que poderia combinar emoções com práticas mais sustentáveis. “A maior mina de diamantes que temos fica em casa, na verdade”, diz ela.
Na realidade, as minas estão se esgotando ou com poucos diamantes, levando a indústria a explorar outros caminhos, como gemas cultivadas em laboratório, ou algo ainda mais simples: reaproveitar o que você tem. “Foi relatado agora que as maiores minas de diamantes estão se esgotando. E, no entanto, os diamantes são algumas das pedras mais versáteis, por isso são fáceis de reutilizar por gerações. Trazer a circularidade para a indústria de joias é o futuro da indústria”, argumenta Bartrum.
As peças Heirloom Revival são feitas em Los Angeles, perto da sede da empresa. Dadas as prósperas indústrias de fabricação de joias em Nova York e Los Angeles, Bartrum deseja apoiar os artesãos locais. O Heirloom Revival também é certificado pela SCS para usar 100% de conteúdo pós-consumo para metal e pedras, referindo-se a itens que foram usados e estão sendo reutilizados.
A partir de setembro, os clientes podem optar por ter suas joias convertidas em um anel de noivado Revival, escolhendo entre seis designs que os casais podem personalizar com suas próprias pedras. Ou pode-se optar por algo da Coleção Memory Charm, transformando peças sentimentais de ouro em novos colares e pulseiras.
“É nossa responsabilidade como cidadãos da Terra fazer isso. Nossa missão é comprar menos, fazer mais.”
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