Luciana Wodzik é diretora-executiva da Schutz e outras marcas do grupo Arezzo, como Alexandre Birman
Integrante do grupo Arezzo, a Schutz tem cada vez mais se mexido para se consolidar como uma marca que vai além dos calçados.
Em agosto, por exemplo, a label inaugurou a Schutz Haus, um hub de experiências e novo escritório – por lá, um “closet” exclusivo apresenta os seus lançamentos mais recentes, junto a um showroom e rooftop para eventos e ações dedicadas. Agora, a mais recente novidade é uma pop-up store no shopping Iguatemi São Paulo.
A loja é dedicada à linha de vestuário e sneakers da marca – inclusive com itens de coleções limitadas da Schutz –, com a proposta de oferecer uma experiência de compra exclusiva. Aberta até dezembro, ela também conta com personal stylist que dará dicas de moda e estilo, e a possibilidade de ajustes de peças.
Nova loja da Schutz tem sneakers, vestuário e até personal stylist
Para falar sobre a estratégia de crescimento e posicionamento da Schutz, a Forbes conversou com Luciana Wodzik, que acaba de assumir a direção executiva da marca – junto a de outras do portfólio da Arezzo&Co, como Alexandre Birman e Brizza.
Confira a entrevista a seguir:
A marca acaba de inaugurar a Schutz Haus, um hub de experiências e escritório. Qual a importância desse espaço?
A Schutz Haus é importante pois acreditamos cada vez mais na força da construção de marca com seus códigos originais e valores, para que o time possa vivenciar e mergulhar na essência da Schutz e criar seu futuro. É um espaço de conexão com os stakeholders e as clientes, onde a experiência fala mais alto, conecta emocionalmente e leva a marca para outro patamar.
Como a Schutz busca se aproximar de seu público alvo?
Ouvindo e decodificando seus desejos, antecipamos tendências e comportamentos para criar uma trilha de encantamento. Usamos produto, posicionamento e conexão pura para estar em desenvolvimento constante, numa evolução contínua para aprimorar a experiência dos clientes.
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A Schutz começou como uma marca de calçados e em abril de 2022 expandiu para vestuário. Quais são os próximos planos?
Consolidar a marca como lifestyle. A Schutz veste a mulher “on the move” da cabeça aos pés para jornadas contemporâneas globais. Uma marca que está presente com força no Brasil e estrategicamente nos EUA com uma operação que transcende fronteiras e mostra uma visão global da moda.
E como a nova loja full look do Iguatemi se encaixa nessa estratégia?
A pop-up é um um projeto pensado para que a cliente se sinta no seu closet totalmente à vontade para conhecer e experimentar o que criamos para ela e explorar formas de usar cada uma com seu estilo próprio.
Fachada da pop-up store no Iguatemi
Quais são os seus diferenciais?
Ela conta com “special items” de coleções menores com produtos exclusivos, design diferenciado e alto valor agregado. Essa é a premissa: tudo nasce estrategicamente pensado do nosso core, sapatos e bolsas. Além disso, a cliente poderá contar com uma fashion stylist que dará dicas de moda e estilo, e também com uma equipe de vendas diferenciada com perfil jovem, conectadas com as tendências e novidades do mercado.
