Assine
  • |BrandVoice
  • |Carreira
    • C-Suite
    • Leading the future
  • |Colunas
  • |Eventos
  • |Forbes Agro
    • Agroround
  • |Forbes Cast
  • |Forbes Collab
  • |Forbes Life
  • |Forbes Money
    • Forbes MKT
    • Bilionários
  • |Forbes Motors
  • |Forbes Mulher
    • Minha Jornada
    • Mulheres de sucesso
  • |Forbes Saúde
  • |Forb(ESG)
    • Schneider Electric Voice
  • |Forbes Store
  • |Forbes Tech
  • |Forbes WSB
  • |Geral
  • |Infomercial
  • |Listas
    • Agro100
      • Agro100 2023
      • Agro100 2022
    • Bilionários Brasileiros
      • 2023
      • 2022
      • 2021
    • Bilionários do mundo
      • BILIONÁRIOS DO MUNDO 2024
      • Bilionários do mundo 2023
      • Bilionários do mundo 2022
    • Forbes 50+
      • Forbes 50+ 2024
      • FORBES 50+ 2023
      • Forbes 50+ 2022
      • Forbes 50+ 2021
    • Heart Billions
    • Melhores CIOs do Brasil 2024
    • Mulheres de sucesso
    • Under 30
      • Under 30 2024
      • Under 30 2023
      • Under 30 2022
      • Under 30 2021
      • Under 30 2020
      • Under 30 2019
      • Under 30 2018
      • Under 30 2017
      • Under 30 2016
      • Under 30 2015
      • Under 30 2014
  • |Últimas notícias
  • |Under 30
    • Under 30 2024
    • Under 30 2023
    • Under 30 2022
    • Under 30 2021
    • Under 30 2020
    • Under 30 2019
    • Under 30 2018
    • Under 30 2017
    • Under 30 2016
    • Under 30 2015
    • Under 30 2014
  • |Anuncie na Forbes Brasil
  • |ASSINE
  • |Fale conosco
  • |Newsletter
  • |Sobre a Forbes
  • |Termos e condições
  • |Revista digital
    Seja um assinante

Início / Negócios / Como Emily Weiss está reinventando o mercado de beleza

Como Emily Weiss está reinventando o mercado de beleza

Depois do sucesso de seu site Into the Gloss, ela lança sua marca de produtos

Forbes
20/11/2014 Atualizado há 10 anos

Acessibilidade

Emily Weiss passou os últimos quatro anos bisbilhotando os armários de medicamentos e de maquiagem de algumas das mulheres mais bem-sucedidas e elegantes do mundo. A partir disto, ela iniciou seu site de beleza “Into The Gloss” em 2010, usando a madrugada para escrever entrevistas de seu projeto paralelo e, em seguida, indo para seu trabalho na Vogue como assistente de moda.

Poucos meses no ar e ficou claro que o “Into The Gloss” – rentável desde o primeiro dia, graças à publicidade e com cerca de 10 milhões de page views – havia se tornado o trabalho em tempo integral de Weiss. Ela deixou o trabalho na Condé Nast depois de sete anos para executar o que se tornou para os fãs de beleza, uma leitura obrigatória.

Ela bisbilhotou dentro dos banheiros e gavetas de mulheres como a supermodel Amber Valletta,Tamara Mellon fundadora da Jimmy Choo e Jenna Lyons, presidente e diretora criativa da J. Crew. Ela conta em seu site tudo sobre os hidratantes e tons de batom, bem como as dicas e truques destas estrelas que vão desde como esconder olheiras até manter a pele hidratada em um avião.

Em seus quatro anos de crescimento no Into The Gloss, Weiss aprendeu não só o que torna certos produtos os queridinhos das pessoas, mas também o que está faltando no mercado – o que desejam, e quais lacunas precisam ser preenchidas nesta indústria de trilhões de dólares que é ainda liderada pela gigante francesa L’Oreal e sua homóloga americana Estée Lauder.

“Ele não mudou nos últimos anos”, diz Weiss sobre o setor de beleza. “Ao invés de cortar o ruído de todas as marcas lá fora, vamos criar uma marca que reflete o que as mulheres querem agora.”

Depois de arrecadar US$ 2 milhões em financiamento de capital de risco em 2013 e crescer sua equipe, Weiss se propôs a criar uma linha de produtos de beleza que não podem faltar, trabalhando em colaboração com um químico com sede na Califórnia. Ela contratou o talento de empresas diversas como o Google e a MAC, além de um COO: Henry Davis, da empresa de capital de risco Index Ventures com sede em Londres.

Em outubro, depois de meses de pesquisas e testes, Weiss e sua equipe lançaram uma marca de beleza para a geração do Instagram: chique sem ser complicado, e com forte presença na mídia social.

Por hora, os produtos da Glossier são vendidos exclusivamente na sua própria plataforma de e-commerce, embora Weiss tenha montado uma loja conceito na Lafayette Street, em Nova York, no Soho para o lançamento da primeira coleção cápsula da empresa, quatro elementos essenciais para a pele vendidos como um conjunto com preço relativamente barato de US$ 80.

“Nós não estamos criando produtos extremamente luxuosos”, conta a empresária. “São coisas que você vai usar no dia a dia”. Agora, seis semanas após o lançamento, Weiss anunciou uma primeira rodada de investimentos de US$ 8,4 milhões liderada pelo jovem empreendedor Josh Kushner da Thrive Capital.

Siga o canal da Forbes no WhatsApp e receba as principais notícias de empreendedorismo, carreira, tecnologia, agro e lifestyle.

As mais lidas agora

  • O gaslighting muitas vezes tem raízes na desigualdade e em estereótipos de gênero usados para manipular a realidade da vítima
    Carreira

    Como Identificar se Você Está Sofrendo Gaslighting – do Trabalho À Vida Amorosa

  • Rolex
    Forbes MKT

    Como a Rolex Domina o Mercado de Luxo por mais de 100 anos?

  • Trecho da interpretação de Isabela Merced como Dina
    Forbes Tech

    Isabela Merced É a Grande Revelação da Segunda Temporada de The Last Of Us

  • Forbes Saúde

    Duas Red Flags que Você Não Deve Ignorar no Início de um Relacionamento

Últimas Notícias

  • Brasil Negocia com China Construção de Ferrovia para Interligar Costa do Peru À Bahia, Diz Tebet

  • Café

    Preço do Café Moído Tem Maior Alta desde o Plano Real

  • Getty Images

    Endeavor Lança Estudo Inédito sobre a Diáspora de Empreendedores Brasileiros no Exterior

  • Embrapa Gera Lucro Social de R$ 107,24 Bilhões em 2024

  • Calor Atinge Safra de Trigo da China e País Recorre Ao Cereal Canadense e Australiano

  • Julia Queiroz Primo: a Executiva Brasileira Que Está Revolucionando o Mercado Global de Seguros

Conteúdo publicitário

Membros Forbes Brasil
Faça seu login e leia a edição digital diretamente em seu dispositivo. Apenas para assinantes.
Seja um assinante→

Capa da edição impressa da revista ForbesCapa da edição impressa da revista ForbesCapa da edição impressa da revista ForbesCapa da edição impressa da revista ForbesCapa da edição impressa da revista ForbesCapa da edição impressa da revista Forbes
Capa da edição impressa da revista Forbes
Capa da edição impressa da revista Forbes
Capa da edição impressa da revista Forbes
Capa da edição impressa da revista Forbes
Capa da edição impressa da revista Forbes
Capa da edição impressa da revista Forbes

Seja um assinante →
logo Forbes
   — @forbesbr
  — @forbesbr
  — @forbesbr
  — yt/forbesbr
  — forbes brasil
Forbes Br.
+ Sobre nós
+ Forbes Store
+ Revista digital
+ Anuncie
+ Contato
Links úteis
+ Política de Privacidade
+ Newsletter
logo Terra
Cotações por TradingView

© Forbes 2025. Todos os direitos reservados.