7 tendências para o marketing online em 2017

Após o sucesso de Pokémon Go, veremos a ascensão da realidade aumentada

O jogo para mobile Pokémon Go foi um sucesso mundial ao faturar US$ 10 milhões por dia durante seu auge. Embora o entusiasmo com o jogo tenha se acalmado, o app nos mostrou duas coisas: que o público se interessa pela experiência da realidade aumentada (AR) e que os profissionais de marketing devem observar um pouco do potencial desta plataforma. Podemos esperar mais da AR no próximo ano.

Vídeos Live

Os usuários das redes sociais começam a exigir cada vez mais conteúdo “ao vivo”, dando a eles visão de um conteúdo ou evento que anteriormente não era possível ver. Graças a internet mais rápida e as várias funções dos smartphones, os vídeos live se tornaram tendência já que cada vez mais aplicativos e plataformas disponibilizam este formato. Até o primeiro debate da corrida presidencial norte-americana foi filmado em live streaming, atraindo milhões de usuários. 2017 será um ano chave para a plataforma live.

Marcas vão usar nicho de mercado

À medida que o marketing online cresce, milhões de novos negócios migram para esta plataforma. Umas das soluções para não deixar a timeline lotada de anúncios, é trabalhar com nichos de mercado. Isto é, um subconjunto para um produto específico. Como resultado, veremos companhias focadas em um grupo mais específico de consumidores, com campanhas mais pessoais e fáceis de identificação com o público.

“Native Advertising” vai ser mais popular

Native Advertising ou “mídia orgânica” é publicar artigos, postagens e histórias pagas e identificadas como publicidade, no meio do conteúdo de um site ou rede social. É uma tendência mais antiga comparada a outras da lista, pois é usada há alguns anos como forma de ganhar visibilidade natural. Mas a técnica passa por altos e baixos: os consumidores continuam a criticar ou ignorar outras formas de publicidade, mas vemos novas empresas optando por não usar este tipo de plataforma.

“Immersive Experience” será usada cada vez mais
Experiências imersivas ou “immersive experience” é um termo para designar publicidade com efeitos que fazem o espectador se sentir “parte” daquilo. São usados vídeos, imagens fortes, e qualquer recurso que possa fazer o consumidor se sentir “imerso” naquele conteúdo. Um exemplo disso já citado anteriormente é a realidade aumentada (AR), e também a realidade virtual, bastante usada em videogames.

Uso de “conteúdo relevante”

Spams atrapalham muito, e os internautas serão cada vez mais rígidos e impacientes em relação ao assunto à medida que a tecnologia avança. Por causa de spams e potenciais vírus, o usuário pula anúncios, fecha abas e filtra a maior parte do conteúdo visto no decorrer do dia. E a resposta para isso é o conteúdo relevante. Ou seja, ganhar a atenção do leitor com conteúdo chamativo, que o faça ir atrás do conteúdo ao contrário de apenas ler a chamada.

Expansão das ferramentas de visualização de conteúdo

O marketing precisa da informação necessária para saber quem compra o quê, onde, por que e por quanto, mas até analistas de dados tem dificuldade em interpretá-los. Por isso, a tecnologia está desenvolvendo alternativas. Existem ferramentas de análise de dados disponíveis no mercado atualmente, mas a tendência para 2017 é esse número aumentar. Algumas empresas já usam essa tecnologia, e as que ainda não usam vão perceber a desvantagem que têm em relação às outras.