GPA forma joint venture com rede de drogarias RD para programa de fidelidade

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Operações ainda dependem de aprovação do Cade e devem começar no segundo semestre de 2020

O varejista de alimentos Grupo Pão de Açúcar (GPA) firmou hoje (27) um acordo com a rede de farmácias RD para criação de um programa de fidelidade que deve iniciar as operações no segundo semestre de 2020. Pelo acordo, que ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), o GPA terá participação de 66,7% na joint venture, enquanto a RD ficará com os 33,7% remanescentes.

Batizado de Stix Fidelidade, o novo programa visa ampliar a base de clientes de ambas as companhias, bem como a frequência de compras, disse a jornalistas nesta quarta-feira o diretor-presidente do GPA, Peter Estermann. “Temos confiança absoluta de que esta será a maior parceria de fidelidade do varejo porque já nascemos presentes em 23 Estados brasileiros e com mais de 3.000 lojas físicas como pontos de resgate”, afirmou Estermann.

Inicialmente, participantes poderão acumular pontos em compras nas lojas das bandeiras Extra e Pão de Açúcar, além das unidades Drogasil e Droga Raia, disse o presidente da RD, Marcílio Pousada. Ambos os executivos evitaram entrar em detalhes sobre quanto cada empresa aportará na joint venture e qual será a taxa de conversão de compras em pontos em cada loja, mas destacaram que cada ponto acumulado poderá ser trocado por R$ 1 em resgates.

O programa de fidelidade envolve o Itaú Unibanco, cujos usuários de cartão de crédito poderão transferir seus pontos para o Stix Fidelidade. Isso exigirá que o GPA suspenda um acordo anterior com a Livelo (joint venture entre o Bradesco e Banco do Brasil), Estermann acrescentou, sem precisar quando a parceria será dissolvida.

É a segunda vez em um ano que o grupo supermercadista rompe laços com um parceiro para tocar a própria operação. Em dezembro de 2018, o GPA anunciou o fim de uma cooperação com o aplicativo colombiano de entregas Rappi, após comprar a startup brasileira de encomenda e entrega de produtos James Delivery.

Juntos, GPA e RD contam com mais de 55 milhões de clientes fidelizados, mas o plano é adicionar à plataforma Stix mais parceiros de outros segmentos do varejo, a fim de aumentar as possibilidades de resgate e também atrair novos usuários ao programa de fidelidade. “Hoje o mercado de fidelidade está muito orientado para viagens e passagens aéreas…nós permitiremos trocar pontos com muito mais frequência”, disse o diretor do GPA Eduardo Leonidas, que lidera o programa Stix, lembrando que os pontos poderão ser acumulados por período acima de 12 meses.