Ideia é proporcionar uma experiência elevada de compra e gifting, com conteúdos e experiências especiais ao consumidor
Para celebrar seus 200 anos de existência, Johnnie Walker, uísque escocês número um do mundo e pertencente ao portfólio da Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, acaba de lançar uma plataforma digital customizada para os consumidores da bebida. Considerada uma plataforma de vendas descentralizada, a ideia é proporcionar uma experiência elevada de compra e gifting, oferecendo conteúdos e experiências especiais ao consumidor, além de apresentar as edições exclusivas lançadas para celebrar os 200 anos: Johnnie Walker Red, Black, Gold e Blue Label em embalagens comemorativas e limitadas, além do lançamento no Brasil dos rótulos Legendary Eight, Celebratory Blend e Bicentenary Blend.
Ao acessar o hub, que ficará localizado em uma landing page personalizada dentro do TheBar, e-commerce oficial da Diageo, o consumidor será direcionado para a home page do site e poderá explorar os novos produtos, conteúdos sobre os rótulos, drinks e parcerias exclusivas. A jornada do cliente será dividida em dois pilares: cross branding partnership com marcas relevantes para o público e knowledge experience.
No primeiro acesso à plataforma, durante o momento de confirmação de maioridade, o usuário será convidado a inserir seu e-mail para garantir acesso. Uma das novidades é o cross branding partnership. A experiência apresenta ao consumidor parcerias estratégicas para cada um dos labels de acordo com o target e ocasião, maximizando a experiência e atratividade da plataforma (parcerias validas apenas na cidade de São Paulo).
Ao optar por comprar os produtos como gifting, os visitantes da página terão a opção de comprar um kit que traga itens de uma parceria pensada especialmente para cada um dos rótulos. Esse kit será entregue junto ao produto adquirido, garantindo uma experiência especial de compra. Os consumidores poderão encontrar collabs com marcas como Lab 77, Pacco, Le Creuset e Chocolat du Jour.
“Priorizamos um leque de marcas, brasileiras e internacionais, de diferentes perfis, mas que entregam um conceito cool, sem deixar de entregar o aspiracional que precisamos para associação à Johnnie Walker. Acreditamos que essa possa ser uma experiência de gifting diferente para celebrar a versatilidade do uísque”, pontua Guilherme Martins, diretor de Negócios de Diageo Reserve, portfólio de luxo da companhia.
Para a knowledge experience o consumidor contará com conteúdo sobre a valorização do líquido. São dedicadas para cada rótulo, com deep dive dentro de suas características e peculiaridades. A experiência também contará com talks com personalidades transformadoras que falarão sobre as suas visões do futuro, sem deixar de celebrar o presente.
O consumidor também poderá ter acesso a conteúdos como masterclasses especiais gravadas com Jéssica Sanchez, Brand Ambassador de Johnnie Walker, que contará um pouquinho sobre os labels e também ensinará o how-to de preparos de drinques e/ou serving dos produtos. As masterclass serão lançadas periodicamente, oferecendo um momento exclusivo após a compra.
“Para celebrar os 200 anos de existência de Johnnie Walker, queremos proporcionar uma experiência de compra diferenciada ao consumidor, além de disponibilizar conteúdos educativos sobre cada um dos rótulos, ocasiões de consumo, harmonizações sugeridas e perfect serving. Queremos aproximar a marca do consumidor, fazendo com que ela se torne cada vez mais icônica e disruptiva, sugerindo o consumo puro ou associado a drinks, alcançando novos públicos de interesse e proporcionando novas ocasiões e momentos de consumo”, finaliza Guilherme Martins.
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Sobre Johnnie Walker:
Johnnie Walker é a marca de uísque escocês número 1 no mundo, sendo apreciada em mais de 180 países. Desde a época de seu fundador, John Walker, aqueles que preparavam os blends buscavam, acima de tudo, sabor e qualidade. Entre os rótulos premiados, estão Johnnie Walker Red Label, Johnnie Walker Black Label, Double Black, Johnnie Walker Green Label, Johnnie Walker Gold Label e Johnnie Walker Blue Label. Juntos, são responsáveis por mais de 18 milhões de caixas vendidas anualmente (IWSR, 2017), tornando Johnnie Walker a marca de uísque escocês mais popular do planeta.
Sobre a Diageo:
A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, GUINNESS, BAILEYS, OLD PARR, CÎROC, TANQUERAY, entre outras, e as nacionais YPIÓCA e NÊGA FULÔ. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com.br. Celebre com responsabilidade e saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.
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