Renata Vieira está na Reckitt desde 2022, antes cuidou da marca Oreo globalmente
Em sua trajetória, Renata Vieira, atual CMO da Reckitt no Brasil, já esteve na liderança do marketing de algumas das principais empresas de bens de consumo do mundo e do Brasil. Foi PepsiCo, Hershey ‘s, passou por Bauducco e ficou quase 10 anos na Mondelez.
Antes de migrar para o segmento de limpeza, cuidou globalmente da marca Oreo. Em sua chegada para liderar marcas como SBP, Veja, Luftal e outras, Renata destaca a importância da transformação que o segmento vem passando, deixando de ser transacional para agregar valor aos lares brasileiros.
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Com origem na Inglaterra, a Reckitt está no Brasil desde 1924 e possui algumas das principais marcas líderes do segmento. “Temos uma arquitetura muito complexa para o varejo, nossas marcas sao premium e lideres e por isso temos que contar com a comunicação para inovar e mostrar o valor agregado dos produtos”.
A executiva destaca que, mesmo que seja conhecida como uma categoria transacional, o segmento de limpeza é muito mais democratico e presente na vida dos brasileiros do que se imagina. “Hoje, o brasileiro, em várias classes sociais, tem a limpeza como um ritual, um momento importante e depois da pandemia isso tornou-se ainda mais relevante, por isso nosso objetivo tem sido transformar essa categoria em uma categoria também baseada em sensações e por que não, mais divertida”.
A evolução do papel do marketing
Para Renata, o marketing sempre foi uma disciplina exata e ancorada no crescimento. Não consigo imaginar o marketing sem gerar resultados e crescimento”, destaca. A executiva, inclusive, está na lista Forbes Melhores CMOs do Brasil de 2023.
Assista ao episódio completo com Renata Vieira, CMO da Reckitt:
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