O mercado interpreta que a varejista chinesa de fast fashion Shein começou os preparativos para um possível IPO (Oferta Pública Inicial) de US$ 47 bilhões, e deve apresentar um prospecto para listagem em um futuro próximo.
Embora a Shein tenha negado os rumores vindos de toda a comunidade de investimentos chinesa, o mercado de IPO escaldante ainda pode ver a companhia se juntar a Poshmark, Dr. Martens e ThredUp, que trouxeram suas ofertas públicas de moda aos mercados de capital este ano.
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As receitas da Shein em 2020 deviam estar perto de US$ 10 bilhões, e o aumento contínuo da popularidade do varejista fez com que seu aplicativo de e-commerce ganhasse a coroa da Amazon no mês passado, como o aplicativo de compras mais baixado no iOS e Android nos Estados Unidos, segundo dados das empresas de rastreamento de aplicativos App Annie e SensorTower. Ele está na segunda colocação desde fevereiro.
Em maio, a varejista era o principal aplicativo de compras do iOS em 54 países e estava entre os primeiros na categoria em dispositivos Android em 13 países, de acordo com App Annie.
O valor da companhia tem aumentado a cada ano. Em janeiro de 2019, a Shein levantou US$ 500 milhões da Sequoia China e da Tiger Global em uma avaliação da empresa em US$ 5 bilhões. Em agosto de 2020, acredita-se que ela tenha levantado mais investimentos e os analistas estimaram sua avaliação em US$ 15 bilhões. Agora, ela poderia valer até três vezes mais.
Fundada em 2008, a Shein, sediada em Nanjing, é voltada para os clientes da Geração Z, e atrai jovens compradores por meio de influenciadores do Instagram e do TikTok, além de uma enxurrada de códigos de desconto para seu estilo de baixo custo, atualizando centenas de novos produtos online toda semana.
No entanto, sua história realmente começa no início de 2012, quando o fundador e CEO da Shein, Chris Xu (conhecido também como Yangtian Xu) – um americano formado pela Universidade de Washington – desistiu de seu negócio de vestidos de noiva para adquirir o domínio da Sheinside.com. Vendendo inicialmente roupas femininas, em 2015 ele rebatizou a empresa de Shein, com foco em mercados internacionais, e começou a adquirir rivais da moda nacional.
Operando fora dos holofotes e pouco conhecida fora da bolha de seus fãs da Geração Z, a Shein estava considerando uma oferta da Topshop quando foi colocada à venda no início deste ano, gerando rumores de que a varejista poderia estar considerando comprar lojas físicas para complementar sua oferta online.
Enquanto isso, a Shein decidiu abrir lojas pop-up temporárias. A última ocorreu em maio, quando abriu no shopping center Paso Interlomas, na Cidade do México.
Shein vende da China para o mercado norte-americano
Para atender ao mercado dos Estados Unidos, os produtos são enviados do armazém da Shein em Foshan, província de Guangdong, para um outro armazém perto de Los Angeles, Califórnia, e o atendimento pode levar mais de dez dias, dolorosamente lento para os padrões de entrega do Amazon Prime, que ocorrem no dia seguinte. Mas sua acessibilidade garantiu uma base de clientes fiel, atraída por uma gama em constante mudança de roupas e acessórios femininos adicionados a uma média de 2.000 SKUs (Unidade de Manutenção de Estoque, na sigla em inglês) todos os dias.
Os EUA se tornaram o maior mercado da Shein, embora também enviem para 220 países, com sites dedicados para Europa, Oriente Médio, Austrália e EUA. O rápido crescimento foi impulsionado por sua série de rodadas de financiamento, sua mais recente foi a conclusão do financiamento da Série E, em 2020.
A robusta avaliação chega para uma empresa que nem tinha sua própria cadeia de suprimentos antes de 2014, e que preferiu comprar diretamente. No entanto, diante de uma demanda crescente, Xu deixou de terceirizar sua produção através do Mercado de Atacado de Vestuário Shisanhang, em Guangzhou. Ao contrário, ele criou uma equipe de design interna e, em dois anos, construiu um exército de 800 funcionários dedicados a designs e prototipagem para produção ultrarrápida.
Quando a Shein mudou seu centro de operações da cadeia de suprimentos de Guangzhou para Panyu, em 2015, quase todas as fábricas com as quais trabalhava foram realocadas. A empresa e as centenas de fábricas que trabalham com ela se reuniram em um cluster de produção com muitas semelhanças com A Coruña, no nordeste da Espanha, onde a sede da Inditex é cercada por seus fornecedores a montante e derivados.
A varejista de fast fashion também tem seis centros de logística em Foshan, Nansha, Bélgica, Índia e nas costas leste e oeste dos EUA, além de sete centros de atendimento ao cliente, sediados em Los Angeles, Liege, Manila, Yiwu e Nanjing, e emprega mais de 10 mil pessoas.
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