Lolita Hannud: “Se você acha que empreender com sucesso é ganhar dinheiro, começou errado”

Lolita Hannud não planejava trabalhar com moda, mas a veia criativa não a deixou escapar. Cresceu na fábrica de tricô da mãe, a empresária Rosana Zurita, e logo cedo se viu criando as roupas que ela mesma gostaria de vestir. A saber: tricôs feitos com um vislumbre aos desejos contemporâneos, confeccionados a partir de uma pluralidade técnica que desassociava o material de seu antigo clichê. O ano era 2008 – e o look era novo, quente. Era o momento.

Hoje, celebrando 15 anos com presença em mais de uma dezena de países ao redor do globo, a etiqueta Lolitta consolida o sucesso no mercado de luxo com uma fórmula que traz o lifestyle da estilista para suas criações: “Faço as roupas que gostaria de usar; tudo fica mais verdadeiro quando é algo em que se acredita”, explica.

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À espera da segunda filha, a estilista concilia a marca própria, a maternidade e as collabs que fazem parte do seu universo: a mais nova delas, uma coleção de home decor com Celina Dias batizada de “Jardim Secreto”, promete mesclar a assinatura da linha infantil da marca com os desejos de hoje. A seguir, Lolitta responde ao questionário da “Mulher de Sucesso”.

O sucesso para você, hoje, significa o quê?

Sucesso tem a ver com encontrar equilíbrio: fazer o que gosta, o que é a verdade para você – mas de forma que funcione e renda frutos. A empreendedora passa mais tempo pensando no seu negócio do que com a família, mas nisso existe também um crescimento pessoal.

Qual pessoa, para você, traduz a ideia de sucesso atualmente?

Por incrível que pareça, meu irmão. Ele é calmo, empreendedor, trabalha com inovação, tecnologia. Sabe dosar bem sua vida pessoal com a profissional – nesse sentido, eu o admiro.

Uma qualidade que todas as mulheres de sucesso têm em comum, na sua opinião?

Resiliência e criatividade. Criatividade para lidar com pessoas e adversidades; e resiliência por que, se você é intolerante e inflexível, não sobrevive. Ah: e tem também o multitasking!

Qual o melhor conselho, pessoal ou profissional, que você já ouviu na vida?

“Perseverança e persistência”, algo que meu pai fala.

O que está no seu campo de visão, todos os dias, quando se senta na sua mesa de trabalho?

Meu ambiente de trabalho é nômade, é 70% meu celular – eu tenho grupos [de WhatsApp] de todas as áreas. Mal fico na minha mesa de trabalho! Eu amo estar dentro do provador com a cliente, nas provas de roupa, conversando com as vendedoras. Estou sempre tomando decisões estratégicas.

Uma coisa que você mudaria sobre a sua profissão?

Acredito muito em uma moda não perecível. Não faço roupas de estação, faço roupas atemporais – o que vem da minha mãe. Com 15 anos de Lolitta, isso se mostrou bem sucedido.

Quando foi a última vez que você teve um momento “eureka”?

Ontem mesmo [risos]! Fui até a loja com uma modelo no intuito de mostrar como usar determinadas peças de cinco formas diferentes. Foram cinco peças, mas criamos 25 diferentes looks!

Qual foi o maior desafio da sua carreira profissional?

Recentemente, conciliar a Covid 19 com a maternidade. Eu adoraria ter certa estabilidade para engravidar e, com 5 meses de gestação, me deparei com a pandemia – tive que entender que as coisas não sairiam como eu gostaria.

Mas me recordo de outro importante desafio: com cinco anos de marca, tive que escolher entre um amplo faturamento em uma empresa comercial ou o controle da criatividade. Acabei optando por algo menor, mas no qual eu pudesse criar.

Como lidar quando os planos não têm sucesso?

É uma questão de perspectiva. Se você empreende achando que sucesso é só ganhar dinheiro, já começou errado. O sucesso é o desafio. Errar é uma forma de aprender.

Do que você abriu mão na vida pessoal, em nome do nome do sucesso profissional?

Com 20 anos de idade eu já havia decidido: abri mão de viver determinadas coisas – por outro lado, matei as vontades das coisas que achava que iria conquistar muito mais velha.

Do que você jamais abrirá mão em nome do sucesso?

De ser fiel ao que acredito. Só consigo vender se acredito, uso, consumo. Para o meu negócio dar certo, preciso ser fiel à minha própria construção de crença.

Com Sofia Mendes

Donata Meirelles é consultora de estilo e atua há 30 anos no mundo da moda e do lifestyle.

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