A Meta promoverá Threads dentro do Instagram, o que será um grande impulso para a visibilidade da plataforma de mídia social
A Meta, empresa controladora do Facebook, planeja lançar seu serviço de blogs de formato curto em meados de julho, de acordo com um novo relatório do site de tecnologia The Verge . O app é conhecido internamente como Projeto 92 e pode ser lançado para os consumidores neste verão com o nome Threads.
Threads, supondo que o chamem assim, está em desenvolvimento há algum tempo, com os primeiros relatos sobre sua existência vazando em março. Mas os detalhes eram escassos e ainda não sabemos muito sobre a nova plataforma de mídia social.
Uma coisa que sabemos é que a Meta promoverá Threads dentro do Instagram, de acordo com o Verge, o que será um grande impulso para a visibilidade da plataforma de mídia social. Na verdade, Meta espera que o concorrente do Twitter possa atrair “dezenas de milhões” de usuários em apenas alguns meses.
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Getty ImagesDisseminação do social health
Os conteúdos sobre a ‘vida real e sem filtros’ estão ganhando força nas mídias e isso é uma consequência do aumento da ansiedade entre os jovens. “70% das pessoas disseram que o Instagram fez com que eles se sentissem pior em relação à própria imagem. Apenas esse dado mostra o quanto as plataformas têm um poder gigante sobre a percepção da realidade dos indivíduos e o debate ganha novas camadas quando entramos em problemas de ordem psicológica. O social health vem como uma saída para mostrar que o que é apresentado é apenas um recorte de um todo que, como tudo na vida, não é perfeito”, explica Caio.
Getty ImagesConsolidação das plataformas de conteúdo
Segundo o executivo, as redes sociais deixaram de assumir o papel de conexão e passaram a ser plataformas de consumo de informação e conteúdo. “Essa tendência pode ser entendida como uma adaptação das mídias digitais ao comportamento da Geração Z. Por serem nativos digitais, eles desejam consumir informações de uma forma mais rápida e olhar para conteúdos que estão de acordo com a sua realidade. As marcas, como propulsoras das principais pautas presentes na sociedade, devem se adaptar a essa característica e não usar as redes sociais apenas como vitrines de seus produtos e soluções, mas estarem a serviço de algo bem maior”, conta Machado.
Getty ImagesAmpliação da creator economy
Para garantir a influência, nada melhor do que apostar no engajamento de pessoas que já estão, de certa forma, consolidadas entre o público potencial que as empresas desejam atingir. “Mais de 80% das pessoas já comprou algo indicado por influenciadores e 63% confiam muito mais quando essas personalidades dizem algo sobre uma marca. As empresas já não podem mais ignorar o poder da economia dos criadores de conteúdo e devem adotar estratégias, de acordo com os objetivos de negócio, que atendam a ações nesse sentido”, complementa o executivo.
Getty ImagesPlataformas assumindo papel de buscadores
Caio explica que essa tendência tem relação direta com a expansão da creator economy e que, cada vez mais, as pessoas vão recorrer às redes sociais para buscar por produtos, reviews e dicas. “87% dos consumidores já fazem compras online e outros 75% usam as plataformas para buscar produtos. O papel que antes era assumido pelas próprias ferramentas de busca, hoje é incorporado pelas mídias. Isso se reflete, inclusive, na mudança das interfaces das plataformas e surgimento de termos e políticas para empresas que realizam vendas diretamente por esses meios”, finaliza.
Disseminação do social health
Os conteúdos sobre a ‘vida real e sem filtros’ estão ganhando força nas mídias e isso é uma consequência do aumento da ansiedade entre os jovens. “70% das pessoas disseram que o Instagram fez com que eles se sentissem pior em relação à própria imagem. Apenas esse dado mostra o quanto as plataformas têm um poder gigante sobre a percepção da realidade dos indivíduos e o debate ganha novas camadas quando entramos em problemas de ordem psicológica. O social health vem como uma saída para mostrar que o que é apresentado é apenas um recorte de um todo que, como tudo na vida, não é perfeito”, explica Caio.
Aparentemente, a Meta também está alcançando grandes celebridades não identificadas que estão sendo apresentadas no Threads como uma plataforma “sensatamente administrada”, de acordo com o Verge. A Meta está se posicionando como a alternativa responsável ao caos do Twitter, que está em uma montanha-russa de novas políticas desde que Elon Musk comprou a empresa em outubro de 2022.
Musk deu as boas-vindas ao Twitter de várias figuras de destaque anteriormente banidas, incluindo o conselheiro político republicano Roger Stone e Kanye West. A última personalidade durou pouco tempo antes de começar a postar mensagens anti-semitas antes que o músico fosse banido novamente.
Mas o Twitter tem tentado consertar o navio nos últimos meses, trazendo Linda Yaccarino como CEO para ajudar a garantir aos anunciantes que os adultos estão no comando. E, embora Yaccarino tenha prometido defender o mesmo espírito de liberdade de expressão que Musk disse defender, sua vasta experiência no mundo da publicidade provavelmente será um suspiro de alívio para muitas marcas que podem ter ficado reticentes depois que Musk comprou a empresa.
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Como a CNBC informou recentemente , o Threads está sendo apresentado como uma rede de mídia social “descentralizada” que terá algumas integrações com a plataforma de mídia social Mastodon, mas os detalhes sobre o que isso implicará não foram divulgados.
