Em um vídeo do TikTok com mais de 4 milhões de visualizações , Jillian Randall apresentou uma maneira simples para qualquer pessoa começar um negócio paralelo de US$ 5.000 a US$ 10.000 por mês “como um completo iniciante”. Tudo o que você precisa fazer, explicou ela, é se tornar um afiliado da Amazon. Para cada produto que você promover e convencer as pessoas a comprar, a empresa pagará uma comissão (o Programa de Associados da Amazon paga 3% por móveis, de acordo com seu site ).
O que ela não revela no vídeo é que não funcionou para ela. O vídeo foi um dos primeiros que ela postou em sua conta em agosto de 2023, mas ela parou de vender produtos da Amazon no Pinterest depois de cerca de um mês, quando não conseguia mais gerar uma renda significativa.
Em vez disso, a dona de casa, na casa dos 40 anos, descobriu que é muito mais lucrativo ensinar seus cerca de 58.000 seguidores a se tornarem profissionais de marketing digital. Ela afirma que os segredos do seu sucesso podem ser encontrados em uma aula online da Digital Wealth Academy, que oferece aulas para construir um negócio online e vender produtos “enquanto você dorme”. Ela oferece a aula por US$ 497 cada, o que lhe rende pelo menos US$ 17.000 mensais, disse ela à Forbes em uma entrevista no ano passado.
Randall faz parte de um ecossistema crescente de criadores em plataformas como TikTok e Instagram, que promovem cursos de marketing digital para pessoas que buscam aumentar sua renda por meio de trabalhos paralelos fáceis.
Com o aumento do custo de vida forçando muitos americanos a investir mais, a hashtag #SideHustle tem cerca de 6,9 milhões de postagens no Instagram e 4,1 milhões no TikTok. E embora ser um afiliado de sucesso da Amazon ou de outras marcas seja possível, muitos criadores descobriram que é muito mais fácil reivindicar os segredos do sucesso do que praticar o que pregam.
Alguns influenciadores promovem seus próprios materiais educacionais, mas muitos vendem cursos populares como Digital Wealth Academy, The Roadmap Exclusive e Legendary Marketer. Todos os três prometem ensinar os fundamentos do marketing digital e da construção de um negócio online, como encontrar um nicho, gerar engajamento e criar funis de vendas. “Renda passiva é o código da trapaça”, diz um banner no site da Digital Wealth Academy. O curso promete ajudar você a “construir seu negócio de acordo com sua rotina ideal”. O fundador da Digital Wealth Academy não respondeu a um pedido de comentário.
Mas há incentivos perversos em ação aqui. Algumas dessas empresas dão aos influenciadores até 85% da receita de vendas toda vez que eles conseguem vender um curso, e outras oferecem o que é conhecido como “direitos de revenda master”, para que os criadores possam ficar com 100% dos lucros de qualquer venda do curso. Como resultado, a Forbes descobriu que muitos criadores acabam prometendo demais como é fácil ganhar dinheiro com trabalhos paralelos online na esperança de atrair espectadores para suas páginas. Postagens com a hashtag #SideHustle estão cheias de promessas de trabalhos paralelos “estúpidos e fáceis” ou “preguiçosos” que supostamente podem render milhares de dólares por mês aos usuários, no conforto do sofá.
A criadora Crystal Witter afirma em um TikTok com mais de 6 milhões de visualizações que você pode gastar 30 minutos criando um “produto digital” no Canva e arrecadar US$ 8.100 por mês em vendas, enquanto outra criadora, Audrey Marie, promove trabalhar com serviços de transcrição para ganhar US$ 3.000 extras por mês em um vídeo com 2,6 milhões de visualizações. Por meio de links em seus perfis, Witter vende o curso The Roadmap e Marie vende a Digital Wealth Academy (nenhuma delas respondeu a um pedido de comentário).
Em entrevistas à Forbes , as empresas por trás de dois dos cursos, The Roadmap Exclusive e Legendary Marketer, culparam alguns criadores por fazerem afirmações enganosas sobre quanto dinheiro pode ser obtido com seus cursos e mantiveram suas práticas comerciais.
O casal Zach e Hannah Pippins, criadores do The Roadmap, reformulou seu modelo de negócios em agosto, abandonando o modelo de direitos de revenda master por um programa de afiliados, permitindo que eles distanciassem seus negócios do que Hannah descreveu como conteúdo “fraudulento”.
“Quando você dá um centímetro às pessoas, elas tomam um quilômetro, mas somente se você, como dono do negócio, permitir”, diz ela. “E, infelizmente, permitimos isso por mais tempo do que deveríamos.”
Randall disse que imitava outros criadores em suas primeiras postagens e, desde então, mudou sua abordagem porque “não se sentia bem com isso”. O curso que ela vende foi “projetado para que você possa basicamente criar um negócio em torno de algo pelo qual você é apaixonado”, diz ela.
Mas, como costuma acontecer, os esquemas para enriquecimento rápido dificilmente são o que parecem. “O problema número 1 com a cultura de trabalho paralelo no TikTok é que muitas vezes é mais fácil ensinar alguém a trabalhar paralelamente do que realmente fazê-lo”, afirma Nate Hoskin, CFP, fundador e consultor principal da Hoskin Capital, com sede no Colorado, e influenciador no TikTok com mais de 230.000 seguidores.
Os riscos são altos. A Comissão Federal de Comércio (FTC) já processou, em alguns casos, empresas e indivíduos por enganar consumidores sobre a renda que podem obter por meio de diversas oportunidades online, do comércio eletrônico ao marketing de afiliados. Por exemplo, a agência enviou mais de US$ 2,4 milhões em reembolsos a clientes da Lurn , uma empresa de coaching empresarial online, que chegou a um acordo com a FTC após a agência alegar que a empresa fez “alegações infundadas”, incluindo a de que os consumidores poderiam se tornar “milionários que ficam em casa”.
Qualquer pessoa que se gabe da renda que pode ser obtida com uma oportunidade precisa ser capaz de comprovar não apenas que ganhou esse valor, mas que uma pessoa comum também poderia, de acordo com Kati Daffan, diretora assistente da Divisão de Práticas de Marketing da Comissão Federal de Comércio (FTC). E avisos de isenção de responsabilidade na parte inferior da página de finalização da compra não são suficientes — eles devem ser “claros e visíveis”, disse Daffan.
“As mídias sociais mudaram o cenário significativamente porque é possível que as pessoas alcancem um público muito amplo com muitos tipos de reivindicações, o que pode facilitar o recrutamento de novas pessoas para uma oportunidade e fazer com que as coisas se espalhem muito rapidamente”, disse ela.
Esses vídeos são “armadilhas da esperança”, diz Ryan, um criador que faz vídeos analisando esquemas virais para ganhar dinheiro. Ele pediu para ser identificado apenas pelo primeiro nome por questões de segurança no emprego. Ryan começou a assistir a vídeos sobre maneiras supostamente fáceis de ganhar dinheiro depois que sua casa foi danificada por uma tempestade de inverno, mas nenhum o ajudou a reduzir significativamente suas dívidas. Agora, ele administra sua conta “análise de trabalho paralelo” no TikTok, Instagram e YouTube.
“As pessoas perceberam que isso chama a atenção e faz com que as pessoas assistam”, diz ele. “Dinheiro fácil é simplesmente atraente.”
