Machado foi o único brasileiro na lista dos CMOs mais influentes do mundo em 2022, segundo a Forbes USA
Um dos CMOs brasileiros de maior destaque no marketing global, Fernando Machado vive, nos últimos anos, fases importantes de transição. Após um período de mais de uma década no marketing do Burger King e, posteriormente, na liderança da disciplina na Restaurant Brands International (RBI), dona, além de BK, das marcas Popeyes e Tim Hortons,Machado ficou dois anos na Activision Blizzard, uma das maiores empresas de games do mundo.
Machado faz parte da lista Forbes Melhores CMOs do Brasil, destacando 10 talentos que conseguiram traduzir o espírito do nosso tempo à frente de posicionamentos e ações de marketing vitoriosas. São executivos que ajudam a valorizar ainda mais as poderosas marcas que representam. Entre elas estão Mondelēz, Pespico, Notco, Nestlé, Smiles, Boticário, GM, Mastercard, Reckitt e Vivo.
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O executivo foi o único brasileiro na lista dos CMOs mais influentes do mundo em 2022 segundo a Forbes USA. De acordo com ele, o papel do líder de marketing é cada vez mais dinâmico, focado em comunidades e escuta, mas sem deixar o pulso criativo de lado.
“Passei 18 anos trabalhando em empresas de consumo e quis mudar. Quando estava na Unilever, queria ter a oportunidade de ter um contato com uma cultura diferente. Depois, fui para o Burger King, que viveu um processo importante de consolidação das operações de BK, Popeyes e Tim Hortons, o que virou o Restaurant Brands International. O mais legal em relação ao BK é que eu fiquei bastante tempo fazendo coisas muito legais, mas queria ter a experiência de estar em uma indústria nativa digital. Estando no mercado de consumo, tive contato com transformação digital, redes sociais, mas nunca nesse digital orgânico que representam os games”, afirma, comentando sua experiência na Activision Blizzard.
Recentemente, em março, Machado foi oficializado como CMO da NotCo, foodtech chilena e com estratégia de crescimento global, que utiliza inteligência artificial para desenvolver produtos à base de plantas. “Conheci Fernando quando ele me procurou anos atrás para dizer que apreciava o trabalho que estávamos fazendo. Na realidade, nós éramos grandes fãs do trabalho que ele estava fazendo. Então, quando a oportunidade apareceu, decidimos unir forças”, diz o cofundador e CEO da NotCo, Matias Muchnick.
“A meu ver, a posição de CMO evoluiu bastante nos últimos anos. Sinto que as marcas que mais admiro têm CMOs que são quase que o braço direito do CEO”, destaca.
De acordo com Machado, sem dúvida, a complexidade é maior do que antes. “Mas não acho que isso seja algo exclusivo de marketing. Sinto que a complexidade é maior para todo C-Level. No meu caso, tento encontrar o balanço entre entender o novo e seguir apostando nas coisas que sinto que não vão mudar.”
“É muito fácil se perder em tendências, dados, pesquisa, coisas novas ou que estejam na moda (que sempre tendem a ser mais atraentes). Por isso, tento sempre focar mais nas coisas fundamentais que sinto que não mudam tanto com o tempo”, afirma Machado.
* A lista Forbes Melhores CMOs do Brasil 2023 foi publicada na edição 106 da Revista Forbes, que pode ser acessada por aplicativo ou na versão impressa.
