O Que Esperar de Cannes Lions, Maior Festival de Publicidade, em 2026?
Em sua 73ª edição, o evento traz mudanças estruturais em seus critérios de classificação e premiação, que passam a incluir inteligência artificial como parte do processo criativo
Tudo sobre Marketing
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Quase Metade dos Brasileiros Tem Mais de 40 Anos, Mas as Marcas Ainda Não Perceberam
Estudo da MindMiners explora o abismo entre o poder de consumo das gerações mais maduras e a invisibilidade que ela enfrenta na publicidade
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Estas São as Marcas por trás da Batalha Milionária para Vestir as Seleções da Copa 2026
Por trás de cada camisa, há contratos multimilionários, acordos históricos e uma disputa acirrada pela maior vitrine do esporte global
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Marcas Mais Valiosas do Brasil: Itaú Lidera Pelo 10º Ano
Levantamento da Brand Finance mostra alta de 14% no valor das 100 maiores marcas do país; bancos ocupam quatro das cinco primeiras posições
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Os Principais Desafios das Marcas Para se Manter Relevantes Durante a Copa do Mundo
Com quase 800 milhões de conversas sobre o campeonato nas redes sociais, marcas lutam para se destacar e construir uma reputação digna de confiança
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Na Era da Fragmentação, Consumidor Brasileiro Quer Marcas Autênticas e Criativas
Com US$ 10,5 bilhões investidos, muitas marcas ganham relevância durante o período. Algumas, no entanto, vêm construindo um relacionamento de longo prazo com o campeonato
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Por Que Neymar Continua Sendo um dos Ativos de Marketing Mais Valiosos para as Marcas?
Mesmo fora do auge, o camisa 10 do Santos continua atraindo multidões de fãs e conquistando contratos publicitários de milhões de reais
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O Desafio do Boticário em Criar Narrativas Culturalmente Relevantes
Campanha de Dia dos Namorados tem como base o comportamento de casais na era digital, tanto nas interações quanto na hora de presentear
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O Publicitário que Desafiou o Mercado Tradicional e Assumiu a Missão de Eternizar a Marca Pelé
Do front digital com Nizan Guanaes às ferramentas de IA, Guto Cappio tem a missão de eternizar e monetizar o legado do maior camisa 10 da história
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As Campanhas que Estão Aquecendo o Clima para a Copa do Mundo 2026
Em meio à agitação da torcida, algumas marcas se destacam por narrativas publicitárias autênticas e inovadoras. A Forbes Brasil reúne algumas delas aqui
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Da Quadra à Vitrine: Como a NBA Se Tornou um dos Ativos de Marketing Mais Relevantes
Coleção licenciada por Helmmann's e Approve une nostalgia e streetwear, e mostra como a NBA se tornou ativo de moda e lifestyle no Brasil
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Aos 92 Anos, Nescau Quer Rejuvenecer Comunicação com Ana Castela e Pedro Sampaio
Os artistas cocriaram uma canção exclusiva, como parte de uma estratégia na marca de gerar buzz nas redes e incentivar UCG
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A Importância de Diferenciação de Marca em uma Era Padrozinada por Algoritmos
Durante o Power Lunch Melhores CMOs do Brasil, Alberto Ceresa, do Canva, e Camila Costa, da iD\TBWA, discutem cases de sucesso da empresa com base em uma pesquisa inédita encomendada pela agência
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Forbes Celebra os Melhores CMOs do Brasil em Evento Exclusivo
Durante Power Lunch em São Paulo, executivos do marketing se reúnem para compartilhar experiências e desafios da trajetória profissional
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Maurício Giamellaro, da Heineken: “Premium é Nosso Ponto de Partida”
O CEO da marca no Brasil e a vice-presidente de marketing, Cecília Bottai, compartilham detalhes do novo lançamento da marca sem glúten e com baixa caloria
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Pós-fusão, MBRF Aposta em Hiperpersonalização e Integração com Inteligência Artificial
Luiz Franco, Diretor de Marketing e Inovação, compartilha detalhes sobre métricas de inovação e sustentabilidade da empresa
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Centrada no Futebol, Campanha Nacional da OpenAI Reflete Onda de Investimentos no Brasil
Com a aproximação da Copa do Mundo 2026 e a agitação coletiva em torno da Libertadores, o objetivo da bigtech é colocar o ChatGPT no centro dessa paixão
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Ifood Quer Reforçar Identidade Brasileira na Copa do Mundo 2026
Ana Gabriela Lopes, VP de Marketing, compartilha as estratégias da marca para o período, em meio à parceria inédita com a CBF
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Camila Nakagawa Retorna À BETC Havas como CEO e Erh Ray assume como Chairman
A executiva assume a posição do fundador Erh Ray, com foco na intersecção entre dados, IA e criatividade na busca por resultados para clientes
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O Reencontro do Hexa: por Que a Brahma Quer Que Você Volte a Ser Otimista
Com estratégia da Africa Creative, marca une Ronaldo e Ancelotti para provar que a mística brasileira floresce justamente quando ninguém mais acredita
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A Estratégia do Canva para Dominar o Imaginário (e as Telas) dos Brasileiros
Unindo ícones da cultura pop e narrativas virais, a plataforma vem estruturando um marketing no Brasil com foco em criatividade, conversão e construção de marca
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Mais de 40% dos Brasileiros Não Conseguem Distinguir Gosto Pessoal do Sugerido por Algoritmo
Pesquisa da Heineken, em parceria com a Box1824, analisa como os algoritmos estão padronizando o comportamento humano
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Cecília Dias, da PepsiCo, sobre a Copa: “Queremos Facilitar a Jornada do Consumidor”
A vice-presidente de marketing compartilha as principais estratégias da Pepsico para o campeonato, além de lançamentos exclusivos
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Coca-Cola Brasil Anuncia Paula Grassini como Líder Estratégica de Comunicação
Com mais de 15 anos de experiência, executiva assume a liderança estratégica com foco no fortalecimento de reputação
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Após o Google, Amazon Também Aposta na Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026
O movimento é parte de uma estratégia maior da marca, que vem investindo em esportes para ampliar audiência e engajamento
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CEO do Grupo Podpah: “Chegamos Aqui com Capital Próprio e Reinvestindo Tudo”
Líder executivo do grupo de mídia detalha a nova fase com o lançamento da Podpah Records e almeja faturamento acima de R$ 100 milhões
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Com um Ano de Marca, Sié Wear Espera Faturar R$ 7 Milhões em 2026
A marca de activewear de Esther Marques aposta em formar uma comunidade engajada para expandir o negócio
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Efeito Toguro: Dezenas de Celebridades Já “Lideraram” Marcas; Especialistas Alertam para Excessos
Após ser anunciado como head da Cimed, criador de conteúdo já se associou com dezenas de empresas; estratégia mescla influência e engajamento
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Como Collabs de Lifestyle Têm Redefinido a Relação entre Marca e Consumidor
Alcance de novos púbicos e presença expandida: as parcerias de moda são a aposta das empresas para ampliar engajamento
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Head de Marketing da Hershey’s Explica Por Que a Marca “Aposentou” o Coelho da Páscoa
Ana Carolina Guazelli fala sobre a estratégia em que o principal mascote passou a ser uma capivara; época representa 30% do faturamento da categoria
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Podpah Transforma Cultura da Periferia em Case de Inovação em Harvard
Preto Zezé conversou com Victor Assis (CEO), Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico) durante a Brazil Conference
