Mercado tissue, onde está o papel higiênico, é foco da Suzano
A Suzano, uma das maiores produtoras globais de celulose e fabricante de bioprodutos do cultivo de eucalipto, concluiu nesta quinta-feira (1) a compra do negócio de tissue paper – papéis higiênicos, panos reutilizáveis, guardanapos e lenços faciais – da Kimberly-Clark no Brasil. O valor da transação foi de US$ 175 milhões (R$ 870 milhões na cotação atual).
O acordo foi anunciado em outubro de 2022 e recebeu aprovação definitiva do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em abril deste ano, iniciando os trâmites previstos para a conclusão da transação. Com essa compra, a Suzano – que no ano passado faturou R$ 49,8 bilhões, com lucro líquido de R$ 23,4 bilhões – se torna líder do mercado nacional de papéis higiênicos em valor transacionado, de acordo com a consultoria Nielsen. Dados de março/abril deste ano apontam que a participação de mercado da Suzano, já considerando as marcas adquiridas, é de 24,3%, o equivalente a 2 pontos percentuais acima da segunda colocada.
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De acordo com a consultoria Fastmarkets RISI, o consumo per capita de tissue ainda é baixo no Brasil em comparação com outros países, mas representa uma oportunidade de negócio. Em 2021, o país registrou um consumo de 6,3 kg/hab, enquanto os Estados Unidos tiveram 26kg/hab, o Chile 14,5 kg/hab e o México 9,7kg/hab.
“Vemos uma oportunidade de desenvolvimento do mercado de tissue no Brasil bastante relevante, sobretudo para chegar nos patamares dos nossos vizinhos da América Latina”, diz Luis Bueno, diretor executivo de bens de consumo e relações corporativas da Suzano. “Como parte dessa evolução, estamos investindo em inovação para trazer ao mercado produtos de alta qualidade, de modo a contribuir para a migração e consolidação dos papéis higiênicos de folha dupla e tripla no país.”
Suzano tem fábricas de produtos tissue desde 2017
A consultoria Nielsen apresentou dados da participação de mercado, em volume de papéis higiênicos de folhas dupla e tripla, saltando de 67% em 2020 para 74% em 2022, uma variação proporcionada por novos hábitos na limpeza pessoal, maior conscientização sobre o rendimento desses produtos em comparação aos papéis de folha simples e maior oferta de produtos superiores.
A transação inclui uma fábrica localizada em Mogi das Cruzes (SP), com capacidade instalada de aproximadamente 130 mil toneladas anuais, e a propriedade das marcas Neve e Grand Hotel. Demais marcas globais utilizadas pela Kimberly-Clark no mercado brasileiro, como Scott e Kleenex, além da linha K-C Professional, serão licenciadas para a Suzano por um prazo determinado.
O ingresso da Suzano no segmento de bens de consumo ocorreu em 2017. Hoje, ela possui fábricas para bens de consumo nos municípios de Mucuri (BA), Imperatriz (MA), Cachoeiro de Itapemirim (ES), Belém (PA) e Maracanaú (CE). Na linha tissue paper, além do papel higiênico estão produtos como guardanapo, toalhas de papel, panos reutilizáveis, lenços umedecidos, lenços de papel e wipes secos, além de uma linha específica para atendimento do mercado Away from Home.
