Para a indústria de turismo, 2024 foi o ano em que o turismo associado a turnês explodiu como um importante motor econômico, com milhões de viajantes planejando viagens em torno de shows de música, eventos esportivos e fenômenos naturais, como eclipses solares e chuvas de meteoros. Segundo um novo relatório do StubHub, os americanos dobraram suas viagens internacionais em busca de eventos ao vivo, enquanto a demanda global por esses eventos cresceu 33% em comparação a 2023.
“O que é incrível em 2024 é a enorme influência que os eventos ao vivo tiveram no turismo global — as viagens internacionais para esses eventos aumentaram 62% este ano, com férias organizadas em torno de Taylor Swift, Coldplay, Ohtani na World Series e Copa América”, afirma Cris Miller, diretor comercial do StubHub.
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Em 2024, os americanos compraram coletivamente mais ingressos para eventos ao vivo fora de seu país do que qualquer outro grupo nacional. Com 116 eventos realizados em 2024, Taylor Swift foi a artista mais procurada, seguida por Zach Bryan (85 eventos) e Adele (32 eventos). Neste ano, mais americanos compraram ingressos para os shows de Swift em Paris do que para qualquer outro evento fora da América do Norte. Taylor Swift foi a artista mais pesquisada no StubHub, gerando três vezes mais interesse do que o segundo colocado, Coldplay.
O entusiasmo da indústria de turismo por eventos ao vivo é impulsionado pelo crescimento impressionante do setor. O mercado global de música ao vivo está se expandindo a uma taxa anual de 17% e deve crescer mais US$ 36 bilhões (R$ 216 bilhões) até 2028, segundo um relatório recente da empresa de pesquisa de mercado Technavio.
Ninguém representa melhor a tendência dos eventos ao vivo do que Taylor Swift, cuja turnê mundial Eras Tour, avaliada em US$ 2 bilhões (R$ 12 bilhões), chegou ao fim no último fim de semana em Vancouver. Ao redor do mundo, fãs de Swift — frequentemente acompanhados por seus pais e avós — organizaram férias em torno de seus shows, movimentando as economias locais. Segundo uma pesquisa da Skift, os espectadores gastaram, em média, US$ 1.300 (R$ 7.800) por show em despesas como transporte, hospedagem, alimentação e compras, além do custo dos ingressos.
Agora que a Eras Tour terminou, o StubHub prevê que o Coldplay será a principal força nos eventos ao vivo em 2025. Ainda não se sabe se a banda liderada por Chris Martin conseguirá impulsionar a indústria de turismo no mesmo nível da turnê de Swift, que levou destinos turísticos a criar pacotes especiais e companhias aéreas a adicionar voos para atender à demanda. Um sinal promissor é que compradores de 148 países adquiriram ingressos para a turnê do Coldplay este ano, e mais americanos viajaram para assistir à banda em Roma e Atenas do que para qualquer outro show fora da Eras Tour de Swift. Para 2025, o último ano da turnê mundial Music of the Spheres, o Coldplay está vendendo quase quatro vezes mais ingressos que o segundo colocado, Oasis, no StubHub.
As bandas britânicas Coldplay e Oasis lideram a lista do StubHub das melhores experiências ao vivo de 2025
Segundo o StubHub, 2025 será um ano marcante para bandas lendárias. O Oasis, em segundo lugar, está superando o The Eagles em quase 60% nas vendas de ingressos. Os irmãos Gallagher, após 15 anos de conflitos, se reunirão para uma turnê em 2025, com shows programados pelo mundo.
Com base nas vendas de ingressos em 2025, o The Eagles ocupará o terceiro lugar na lista. A icônica banda country-rock dos anos 1970, também conhecida por disputas internas, continuará sua residência no The Sphere, em Las Vegas. Enquanto isso, os quartos e quintos lugares são ocupados por outros atos lendários: Metallica e My Chemical Romance.
No sexto lugar, o evento esportivo mais vendido de 2025 deve ser a WrestleMania 41, que será realizada em abril no Allegiant Stadium, em Las Vegas. As vendas iniciais de ingressos para o Super Bowl LIX, programado para fevereiro em Nova Orleans, colocaram o evento na nona posição.
Na sétima posição, a artista feminina mais vendida globalmente em 2025 é Sabrina Carpenter, de 25 anos, identificada pelo StubHub como a principal artista em ascensão e a maior estrela pop do ano.
Fechando o top 10 de eventos ao vivo em 2025 estão Zach Bryan, em oitavo lugar, e Bruce Springsteen, em décimo.
