Em uma colaboração pioneira entre a Backslash, a 180 Luxe e a TBWA\Cult, o mercado global de luxo ganha um roteiro detalhado para prosperar em um cenário de mudanças rápidas e desafios globais. O relatório Future of Luxury (Futuro do Luxo) será apresentado neste mês de janeiro, trazendo uma visão abrangente das transformações que devem moldar a indústria até 2030.
A pesquisa, que abrangeu 29 países, incluindo o Brasil, explora como o setor de luxo pode se manter relevante em meio a dinâmicas de mercado cada vez mais complexas. O documento traz entrevistas exclusivas com líderes globais do segmento, como Antonio Casu, Paul Mouginot, Valentine Petry e Tom Marchant, que discutem as transformações necessárias para atender às expectativas de consumidores modernos e enfrentar os desafios do futuro.
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Segundo o relatório, o luxo é um conceito familiar que se tornou quase impossível de definir. Antes marcado por qualidades tangíveis como preço, artesanato ou raridade, sua essência está cada vez mais atrelada aos sentimentos intangíveis que desperta.
Os tradicionalistas dizem que o luxo é imutável, mas como isso pode ser verdade? Se o que achamos especial — e pelo qual estamos dispostos a pagar um valor alto — evolui constantemente em paralelo às mudanças na percepção dos consumidores, às circunstâncias globais e ao contexto cultural em que os bens e experiências de luxo existem, o luxo também deve evoluir, concluiu a pesquisa.
“Há produtos, pilares e lugares que sempre serão sinônimos de luxo. No entanto, quando entendemos que o luxo realmente está nos olhos de quem o vê, percebemos como um olhar atento às novas aspirações pode desbloquear uma visão mais clara sobre o futuro desse mercado”, diz Camila M. Costa, CEO e sócia da iD\TBWA.
Este relatório destaca essas oportunidades, explorando a complexa relação entre tecnologia e tradição, herança e inovação, ética e prazer. Ele é dividido em três capítulos:
Artesanato Contemporâneo: Como ideias rígidas de artesanato estão evoluindo na era do blockchain, IA e inovação aberta.
Máquinas de Fantasia: A narrativa imersiva e inovadora das marcas está cativando novos públicos.
Luxo Sem Limites: A exploração de extremos, desde a busca pela imortalidade até viagens ultraexclusivas.
Com um cenário de luxo em rápida transformação, a experimentação se tornou essencial. As mídias sociais fizeram com que marcas antes exclusivas parecessem acessíveis, enquanto plataformas de aluguel e revenda desafiam modelos de negócios tradicionais. Além disso, gerações mais jovens, que representarão 80% dos gastos com luxo até 2030, estão pressionando questões como sustentabilidade e responsabilidade social.
O futuro do luxo exige equilíbrio: redefinir onde ele perdeu seu rumo e avançar com coragem nas áreas que se tornaram estagnadas. Inspirar-se no que há de novo pode ajudar marcas estabelecidas e emergentes a atender às aspirações de hoje enquanto enfrentam os desafios de amanhã.
Tecnologia, Tradição e Valores em Transformação
Segundo Skyler Hubler, Estrategista Cultural Sênior da Backslash, o relatório questiona os manuais tradicionais do luxo, propondo novas abordagens que equilibram tecnologia e tradição, herança e inovação, ética e indulgência. “Na Backslash, acreditamos que a cultura define o que as pessoas estarão dispostas a pagar no futuro. Ao examinar o setor através do prisma das mudanças culturais, conseguimos entender o que realmente agrega valor”, explica.
Laurent François, Sócio-Gerente da 180 Luxe, ressalta o papel central do artesanato em aumentar o valor percebido das marcas. “As mídias sociais agora são os novos guardiões da autenticidade. Elas amplificam as histórias dos artesãos e transformam o artesanato em momentos culturais compartilhados”, comenta.
No contexto latino-americano, Camila destaca a fusão entre tecnologia, inovação e criatividade como o caminho para atender às aspirações do consumidor contemporâneo. “O futuro do luxo será definido não apenas por produtos, mas por experiências e significados que ressoem com os valores humanos”, afirma.
A divulgação do relatório ocorre em um momento crucial para o mercado global de bens pessoais de luxo, que enfrenta sua primeira desaceleração desde a Grande Recessão. Para Michael Arpini, CSO da Cult & TBWA\Italy, “o segredo está em reconstruir o capital cultural das marcas, fortalecendo seu significado, valores e herança enquanto abraçam a inovação”.
Para obter o relatório “O Futuro do Luxo”, a iD\TBWA, uma das agências da TBWA no Brasil, disponibiliza o conteúdo nas versões em português ou inglês. O contato poderá ser feito diretamente pelo e-mail: [email protected].
