Se há um lugar onde o glamour atinge seu ápice, esse lugar é o tapete vermelho do Oscar. O evento mais prestigiado do cinema dita tendências e exibe alguns dos looks mais icônicos – e caros – da história da moda. Vestidos exclusivos, joias milionárias e produções de beleza impecáveis fazem parte do espetáculo, mas quanto custa realmente se preparar para essa noite de ouro?
Para responder a essa pergunta, a Forbes Brasil conversou com a stylist Liandra Montagnoli , fundadora da Skep360, e com a hair stylist Dafne Evangelista, fundadora da Dafne Beauty House e do Peechy Group. Com experiência no universo do luxo, principalmente com figuras de destaque no entretenimento internacional, ambas destacam que os valores podem variar enormemente, mas, no topo da pirâmide, uma produção completa pode ultrapassar R$ 1 milhão.
Um look que vale milhões
O guarda-roupa de uma estrela do Oscar raramente sai barato. Vestidos de alta-costura de marcas como Dior, Chanel e Valentino podem custar entre R$ 20 mil e R$ 500 mil, dependendo do grau de personalização e dos materiais utilizados. Em 2013, por exemplo, a atriz Jennifer Lawrence usou um vestido da Dior que, segundo rumores, custou US$ 4 milhões (o que, hoje em dia, equivale a R$ 23 milhões). Para Liandra, a exclusividade é o fator mais determinante para os preços astronômicos.
“No universo do luxo, ter acesso a uma peça única ou a um profissional que atende seletamente poucos clientes é um diferencial inestimável. O prestígio da marca agrega valor, mas o que realmente define o preço é a personalização — desde um vestido feito sob medida até um perfume desenvolvido exclusivamente para a ocasião”, explica a stylist.
Jennifer Lawrence usando o vestido cotado em US$ 4 milhões no Oscar 2013
Mas são as joias que realmente fazem os números dispararem. Peças de alta joalheria, como os icônicos colares da Tiffany & Co., Cartier e Harry Winston, podem ultrapassar R$ 57 milhões. Lady Gaga, por exemplo, usou no Oscar um colar de diamante amarelo avaliado em US$ 30 milhões (na cotação atual, cerca de R$ 173 milhões).
“Quase 100% das joias usadas no tapete vermelho são emprestadas”, revela Liandra. “É uma prática comum, pois associar uma joia milionária a uma estrela do Oscar é uma estratégia poderosa de marketing para as grandes joalherias”.
Lady Gaga e seu colar de diamante amarelo no Oscar 2019
Beleza: o toque final da sofisticação
A preparação de cabelo e maquiagem para o Oscar também envolve cifras impressionantes. Segundo Dafne, serviços de beleza exclusivos podem variar entre R$ 6 mil e R$ 600 mil, dependendo do profissional e do nível de personalização.
“O valor depende de vários fatores, como deslocamento, agenda e, claro, o portfólio do profissional. Se um cabeleireiro já trabalhou com grandes nomes da indústria, o preço tende a ser mais alto. Além disso, quando há patrocínio de marcas de beleza, os profissionais recebem um cachê específico para usar determinados produtos”, explica a hair stylist.
Laverne Cox foi um dos destaques de cabelo e maquiagem no Oscar 2024
Para quem deseja um visual mais elaborado, há custos extras. “As perucas de cabelo humano são os itens mais caros no meu segmento. Uma peruca natural pode custar R$ 174 mil, dependendo do comprimento e da sofisticação”, diz Dafne. “Extensões também são um investimento alto, assim como acessórios de cabelo feitos com materiais nobres”.
Homens gastam menos? Nem sempre
Embora a ideia comum seja que os homens gastam menos para eventos de gala, a realidade pode ser diferente. Um smoking de alta-costura pode variar entre R$ 60 mil e R$ 290 mil, mas os acessórios – como relógios de luxo e abotoaduras de diamantes – podem facilmente ultrapassar R$ 3 milhões.
“O grooming masculino está cada vez mais sofisticado. Muitos homens contratam maquiadores e cabeleireiros de elite, o que pode custar o mesmo que para as mulheres”, explica Liandra. “Nós dedicamos praticamente a mesma quantidade de tempo e esforço na criação de looks masculinos e femininos”.
Para Dafne, o investimento dos homens depende do nível de personalização: “Se um homem quiser um visual mais elaborado, como o uso de perucas ou uma maquiagem mais artística, o custo pode ser equivalente ao de uma mulher. Mas, no geral, os gastos masculinos são cerca de metade do que uma mulher gastaria”.
Billy Porter usando um look icônico no Oscar 2019
Quem paga a conta?
Nem tudo sai do bolso das celebridades. Muitas vezes, estilistas e joalherias emprestam peças milionárias em troca de exposição no evento. “Vestidos de alta-costura quase sempre são emprestados para grandes nomes, com contratos detalhados de exibição da marca”, diz Liandra.
Já cabelo, maquiagem e styling podem seguir essa lógica quando há marcas patrocinando os profissionais. No entanto, algumas celebridades preferem pagar do próprio bolso para terem mais controle sobre suas escolhas. “O patrocínio reduz custos, mas pode limitar opções. Por isso, muitas estrelas optam por bancar parte da produção”, revela Dafne.
Outra questão que influencia os valores é o deslocamento dos profissionais envolvidos. “Se eu moro em Miami e sou contratada para fazer o cabelo de alguém no local do Oscar, preciso incluir passagem, hospedagem, alimentação e deslocamento. Tudo isso entra na soma do valor final”, explica Dafne.
O Oscar é mais do que uma premiação – é um desfile de luxo e exclusividade onde cada detalhe custa caro. Da escolha do vestido à última camada de batom, cada elemento de um look de tapete vermelho carrega cifras impressionantes. E, para quem busca brilhar na noite mais importante do cinema, o céu – ou melhor, a conta bancária – é o limite.
