Yasmine Sterea deixou uma carreira de sucesso no jornalismo de moda para se lançar no empreendedorismo social. Criada em 2018, a Free Free começou como um projeto para promover a liberdade de meninas e mulheres e tornou-se um ecossistema de impacto social. “A Free Free é muito conectada com a minha história”, diz a fundadora, que decidiu empreender logo depois de se tornar mãe.
Dividida em três pilares, a organização agora engloba uma fundação, um braço para parcerias B2B e um grupo de líderes globais com cerca de 100 membros. Todos eles se retroalimentam e são unidos pelo mesmo objetivo de liderar e apoiar ações voltadas para a liberdade feminina – emocional, física e financeira. “Chamo de negócio social porque a missão está à frente do lucro e dita as nossas decisões”, afirma. “Mas também não podemos ter medo de falar de lucro”, disse Yasmine ao participar de um painel no festival de Cannes no ano passado.
Leia também
Medo, inclusive, não combina com empreendedorismo – e essa foi a principal lição que aprendeu nos últimos anos. “Não tenho medo de bater na porta, fazer meu pitch e de receber uma negativa – até porque a gente recebe uns 200 nãos diariamente.”
Mas a empreendedora também soube aproveitar o networking que construiu ao longo de mais de 10 anos na Vogue Brasil para receber muitos sins e movimentar o negócio. A Free Free já fechou mais de 80 parcerias, com órgãos como o Departamento de Justiça e o Ministério Público de São Paulo, e grandes marcas como Google, PepsiCo, Gucci, L’Oréal e Unilever. Já impactou diretamente mais de 50 mil pessoas em seus projetos, cursos e workshops, movimentando cerca de U$ 70 milhões, e rendeu um prêmio da ONU à fundadora.
Leilão arrecada mais de R$ 1 milhão para Free Free Rivers
Em novembro passado, Yasmine reuniu grandes lideranças brasileiras e globais em uma noite de gala em Londres, e aproveitou a ocasião para dar mais um passo rumo à expansão da organização, hoje presente em quatro continentes.
O evento na capital britânica recebeu empresários e criativos como Tatiana Lindenberg, VP de marketing da Unilever, Tatiana Alonso, filantropa e CEO da Gerando Falcões Internacional, a jornalista de moda Lilian Pacce, Fabio Barreto, CEO da FARM Rio International, e Bobby Monteverde, embaixadora do British Council e membro do conselho da Free Free, além de neta de Lily Safra.
A noite contou com um leilão de obras de arte conduzido por Michael Macaulay, executivo da renomada casa de leilões Sotheby’s. O valor arrecadado ultrapassou R$ 1 milhão e foi destinado à mais recente iniciativa do ecossistema, a “Free Free Rivers”. O projeto tem como objetivo criar uma “cidade inteligente” por meio da aplicação da metodologia da Free Free.
Na prática, o plano inclui o treinamento e acompanhamento de profissionais de diferentes setores dentro de uma mesma cidade, abrangendo áreas como educação e saúde (a começar com professores e profissionais da área da saúde, como médicos e enfermeiros). O município fluminense de Paraíba do Sul, com cerca de 40 mil habitantes, foi escolhido para iniciar o projeto. “Vamos integrar todas as nossas ações em um único espaço, o que nos permitirá acompanhar os resultados e replicar a iniciativa em outros lugares.”
A ideia é transformar a comunidade por meio das pessoas, a fim de acelerar a busca pela equidade de gênero e promover a construção de uma sociedade mais justa e equilibrada. “O lema da Free Free é ‘se liberte por dentro e liberte o mundo’.”
A noite de gala também marcou o lançamento de um aplicativo para conectar e estimular os membros da Free Free. “Com o app, nos posicionamos oficialmente como uma femtech, unindo tecnologia e soluções inovadoras voltadas para o universo feminino”, diz Yasmine. Utilizando IA, o aplicativo vai mapear os membros e permitir que eles também tenham impacto em suas próprias comunidades. “Vemos os membros como multiplicadores e queremos que eles usem a nossa rede de pessoas e empresas para tirarem suas ideias do papel.”
Expansão global e programa com a Universidade Harvard
Criada em 2018, a Free Free começou sua expansão global em 2022, algo natural para a fundadora que sempre transitou por diferentes países e queria expandir o alcance.
Em fevereiro de 2023, a organização fez uma parceria com o Centro de Estudos Africanos da Universidade de Harvard, uma das mais conceituadas no mundo. Durante o programa, as alunas aprenderam a metodologia do ecossistema e desenvolveram um projeto de impacto financiado pela Free Free. Uma das iniciativas criadas, a Free My Period, foi implementada na Gâmbia, país da África Ocidental. O projeto consistia na produção de roupas íntimas para mulheres, com os objetivos de erradicar a pobreza menstrual, manter as meninas na escola, além de oferecer liberdade financeira para as mães.
Hoje, a operação global da Free Free está baseada em Londres, e a nacional, em São Paulo. A empreendedora não pretende frear o crescimento; pelo contrário: em 2025, o maior investimento será na expansão para os Estados Unidos. “Queremos atingir o mundo inteiro.”
