Os candidatos foram avaliados por um painel de jurados, incluindo a executiva da Meta, Eva Chen, diretora de parcerias de moda do Instagram há muito tempo.
A creator economy já movimenta aproximadamente US$ 250 bilhões — com a expectativa de dobrar nos próximos cinco anos. Neste meio tempo, novos criadores, startups e especialistas digitais estão surgindo, crescendo e se estabilizando no mercado.
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Com a ajuda de indicações do público, jornalistas de tecnologia da Forbes e jurados de todos os cantos do mundo, a categoria Social Media, da lista Forbes EUA 30 Under 30 de 2024, destaca os jovens fundadores, líderes da indústria e estrelas online que já começaram a transformação da creator economy e do futuro da internet.
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Os candidatos foram avaliados por um painel de jurados, incluindo a executiva da Meta, Eva Chen, diretora de parcerias de moda do Instagram há muito tempo; a Under 30 Talia Goldberg, sócia da Bessemer Venture Partners, que ajudou a lançar o Creator Collaborative da empresa; Duke McKenzie, cofundador da empresa de talentos PRJT Z; e o Under 30 Julian Shapiro-Barnum, criador do show online “Recess Therapy”.
Confira os destaques da categoria “Social Media” da lista Under 30 EUA 2024:
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Reprodução/Forbes EUA Dylan Mulvaney, 26:
A atriz e ativista LGBTQIA+ ganhou fama com sua série “Days of Girlhood”, no TikTok, que documentou sua transição de gênero e alcançou mais de 1 bilhão de visualizações. “Independentemente de alguém ser trans ou não, eu só espero que eles possam assistir aos meus vídeos e se sentir inspirados a desbloquear uma nova parte de si mesmos”, diz ela. Mulvaney, que foi nomeada Top Creator da Forbes em 2023 e arrecadou cerca de US$ 2 milhões no ano passado, se viu no centro de uma inesperada polêmica política depois que a Bud Light a pagou para postar um vídeo com uma cerveja personalizada com seu rosto na lata, desencadeando um boicote generalizado à marca. No entanto, ela fechou parcerias com empresas como Nike e MAC, e instigou marcas a irem além de “apenas marketing inclusivo” para defender o que é certo. No ano passado, ela se reuniu com o presidente Joe Biden para discutir direitos trans e, neste ano, ganhou o prêmio de Criadora Revelação do Ano no Streamy Awards, o Oscar da Internet. “Eu sempre quero que meus seguidores saibam que é por causa deles que estou nessas salas”, disse Mulvaney, que agora é representada pela CAA.
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Reprodução/Forbes EUA Wells Douraghy,24:
Wells Douraghy fundou a July, uma plataforma para criadores que automatiza acordos de marca, em 2021, com o objetivo de ajudá-los a alcançar independência financeira e focar no conteúdo. A empresa arrecadou $2.3 milhões em uma rodada de financiamento liderada pelo cofundador do Reddit, Alexis Ohanian, e sua empresa de capital de risco, a Seven Seven Six.
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Reprodução/Forbes EUA Victoria Garrick Browne, 26:
Victoria Browne construiu sua rede de seguidores compartilhando sua jornada com a depressão e a ansiedade como atleta. Ela é fundadora e CEO da The Hidden Opponent, uma organização sem fins lucrativos que apoia estudantes-atletas em todo o país, e sua palestra TED, em 2017, focou nas lutas de saúde mental no esporte universitário. Hoje, Browne, que recentemente assinou contrato com a UTA, percorre o país falando sobre o assunto. Online, seu conteúdo se concentra em saúde mental, conscientização sobre transtornos alimentares, conselhos de relacionamento e comédia da vida cotidiana. Mas Browne também expandiu além das redes sociais para podcasts – ela tem um programa da Dear Media chamado “Real Pod”, que teve convidados como Rainn Wilson, Katie Couric, Kerri Walsh-Jennings e Josh Peck. “Meu objetivo é hospedar os tipos de conversas profundas que a maioria de nós só tem na terapia”, disse Browne à Forbes. “Meu maior desejo é desestigmatizar a conversa sobre saúde mental e incentivar todas as pessoas a serem elas mesmas, sem filtros.”
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Reprodução/Forbes EUA Tim Lupo, 24, e Lukas Schmit, 25:
A Deeptune está ajudando os criadores a alcançar mais audiências globais usando inteligência artificial para dublar os vídeos em vários idiomas – enquanto ainda usam suas vozes originais. Em outras palavras, a Deeptune permite que os criadores sejam “fluentes” em praticamente qualquer idioma, desbloqueando conexões com fãs globalmente. A dupla arrecadou $3 milhões de investidores, incluindo Seven Seven Six, Alexis Ohanian e VaynerFund de Gary Vaynerchuk.
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Reprodução/Forbes EUA Sophie Wiener, 27:
Na CAA, Sophie Wiener representa tanto criadores, incluindo Zach King, Dylan Mulvaney e Ms. Rachel, quanto talentos do entretenimento tradicional, como Meghan Trainor e John Stamos, para ajudá-los a negociar acordos e promover seus próprios negócios. Durante a pandemia, a agente de talentos organizou um leilão mundial em benefício de instituições de caridade no lugar das festas anuais da CAA para jovens.
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Reprodução/Forbes EUA Alan Chikin Chow, 27:
O criador Alan ‘Chikin’ Chow iniciou sua carreira em Hollywood, com papéis de atuação em programas, incluindo “Grey’s Anatomy”, da ABC. Agora, após conquistar uma audiência de mais de 45 milhões em apenas dois anos desde o início de sua carreira nas redes sociais. Chow, por vezes, ultrapassou “MrBeast” em tráfego e afirma que seu canal continua crescendo mais de 1,5 milhão a cada mês – o que lhe rendeu o reconhecimento do YouTube como seu principal criador de Shorts.
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Reprodução/Forbes EUA Lucy Shen, 29:
Como gerente de programas de criadores na Patreon, uma das maiores contribuições de Lucy Shen foi ajudar a desenvolver o programa Pull Up da empresa, um incubador construído especificamente para ampliar criadores de cor, com parceiros como Issa Rae, Tim Chantarangsu e Tina Yu. No início deste ano, ela também ajudou a fechar um acordo com o Spotify para que criadores da Patreon pudessem transmitir seus podcasts na plataforma de música.
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Reprodução/Forbes EUA Molly Burke, 29:
Molly Burke foi diagnosticada com retinose pigmentar, um grupo de doenças oculares raras que afetam a retina, aos 4 anos. Dez anos depois, ela havia perdido a visão. Desde então, ela se tornou a primeira criadora cega a ultrapassar um milhão de seguidores nas redes sociais (ela tem 3 milhões somando as plataformas). Além da defesa das pessoas com deficiência, ela posta sobre moda, comida e viagens. Ela já falou nas Nações Unidas e no Fórum Econômico Mundial, e fez parcerias com marcas como Google, Starbucks e Disney. Em 2019, ela publicou sua biografia, “Não É o Que Parece”, como um audiolivro na Audible.
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Reprodução/Forbes EUA Kirby van Erkel, 28:
Kirby van Erkel pode ter feito pré-medicina na faculdade, mas seu amor pelo YouTube e pelo universo dos criadores a levou a conseguir um emprego no setor de correspondência na United Talent Agency assim que se formou. Um mês depois, ela já havia conseguido trabalhar para o chefe do Departamento de Talentos Digitais da UTA – que representa muitas das maiores estrelas da internet do mundo – antes de ser promovida a agente durante a pandemia. Van Erkel diz que desde então ajudou a fechar centenas de acordos para clientes, incluindo a família D’Amelio, Alix Earle, Anna Sitar, Brooke Averick, Connor Wood, Hannah Brown, Hyram, Josh Peck, Joshua Weissman, Remi Bader e Victoria Browne. Vale ressaltar que ela ajudou Charli D’Amelio a garantir um grande acordo como o rosto da marca de cuidados com a pele CeraVe e ajudou outros clientes a conseguirem oportunidades lucrativas de parceria e endosso com Dell, TurboTax, Google, VRBO e Athletic Greens. O objetivo de Van Erkel, segundo ela, é ajudar seus clientes a “ir além” das redes sociais.
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Reprodução/Forbes EUA Harry Gestetner, 23, e Simon Pompan, 24:
Harry Gestetner e Simon Pompan lançaram a Fanfix, uma plataforma de assinatura para criadores da Geração Z monetizarem seu conteúdo, quando estavam no segundo ano da faculdade. Até o último ano, eles haviam vendido a empresa para a agência de talentos SuperOrdinary por “dezenas de milhões”. Embora a Fanfix não pudesse confirmar o número exato, o Crunchbase relatou que a venda foi de $65 milhões. Na plataforma, que agora tem mais de 15 milhões de usuários e dezenas de funcionários, os fãs podem assinar para ver conteúdo exclusivo dos criadores, pagar para conversar com eles e dar gorjetas por suas postagens. Gestetner e Pompan disseram que a empresa se diferenciou por ser limpa, direcionada à Geração Z e focada em dispositivos móveis.
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Reprodução/Forbes EUA Steven He, 26:
Steven He é um ator chinês-irlandês e criador de esquetes de comédia que começou a atuar aos 13 anos e, quando a pandemia chegou, começou a criar vídeos para o YouTube. Seus esquetes representam a cultura de imigrantes asiáticos na mídia, o que já atraiu mais de 2 bilhões de visualizações em seu canal no YouTube, que tem quase 11 milhões de inscritos.
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Reprodução/Forbes EUA Alix Earle, 22:
Alix Earle é uma influenciadora de estilo de vida cujos fãs são tão dedicados que ela passou a ser conhecida como o “Efeito Alix Earle”. O fenômeno é o sonho de todo profissional de marketing: tudo sobre o que ela fala ou usa de repente se torna tão popular que se esgota (o efeito foi destacado na Harvard Business Review). Os vídeos de Earle são do tipo “arrume-se-comigo”, onde ela aplica maquiagem e fala sobre sua vida (em um post recente, ela estava ansiosamente empolgada antes de participar do podcast Call Her Daddy, um sonho pessoal). Ela foi incluída nas listas Top Creators e 30 Under 30 da Forbes.
Dylan Mulvaney, 26:
A atriz e ativista LGBTQIA+ ganhou fama com sua série “Days of Girlhood”, no TikTok, que documentou sua transição de gênero e alcançou mais de 1 bilhão de visualizações. “Independentemente de alguém ser trans ou não, eu só espero que eles possam assistir aos meus vídeos e se sentir inspirados a desbloquear uma nova parte de si mesmos”, diz ela. Mulvaney, que foi nomeada Top Creator da Forbes em 2023 e arrecadou cerca de US$ 2 milhões no ano passado, se viu no centro de uma inesperada polêmica política depois que a Bud Light a pagou para postar um vídeo com uma cerveja personalizada com seu rosto na lata, desencadeando um boicote generalizado à marca. No entanto, ela fechou parcerias com empresas como Nike e MAC, e instigou marcas a irem além de “apenas marketing inclusivo” para defender o que é certo. No ano passado, ela se reuniu com o presidente Joe Biden para discutir direitos trans e, neste ano, ganhou o prêmio de Criadora Revelação do Ano no Streamy Awards, o Oscar da Internet. “Eu sempre quero que meus seguidores saibam que é por causa deles que estou nessas salas”, disse Mulvaney, que agora é representada pela CAA.
Entre os criadores nesta lista estão Alan Chikin Chow, 27, e Steven He, 26, cujos filmes cômicos os levaram às paradas do YouTube, conquistando bilhões de visualizações e milhões de seguidores. O YouTube nomeou Chow, que tem mais de 34 milhões de assinantes na plataforma de vídeo do Google, como seu principal criador de Shorts de 2023.
Outros homenageados da Forbes estão encontrando sucesso no TikTok: Alix Earle, 22, atraiu uma audiência de 6 milhões no aplicativo por meio de seus vídeos “get-ready-with-me”, que fazem com que os fãs comprem qualquer produto de beleza que ela apresenta; o fenômeno foi denominado “Efeito Alix Earle”. Nosso destaque, Dylan Mulvaney, 26, é uma criadora, atriz e ativista LGBTQ+ que foi um fenômeno com sua série “Days of Girlhood”, que documenta sua transição de gênero. Enquanto isso, Molly Burke, 29, uma criadora cega, e Victoria Garrick Browne, 26, estão usando o TikTok para advogar pela saúde mental.
Por trás de muitas dessas “personas” online estão gerentes de talentos e outros insiders da indústria que trabalham para garantir colaborações com marcas e acordos de parceria — transformando postagens em carreiras sustentáveis. Lucy Shen, 29, gerente de programas de criadores da Patreon, ajudou a desenvolver o programa Pull Up da empresa, um incubador construído para amplificar criadores não-brancos, com parceiros como Issa Rae. Kirby van Erkel, 28, da United Talent Agency, e Sophie Wiener, 27, da Creative Artists Agency, são agentes de talentos que representaram os principais criadores de conteúdo das redes, como Zach King e Anna Sitar.
Finalmente, a lista reconhece os empresários e fundadores de startups que estão construindo as tecnologias e plataformas da creator economy. Em 2020, Harry Gestetner, 23, e Simon Pompan, 24, cofundaram a Fanfix, uma plataforma baseada em assinatura para criadores da Geração Z monetizarem seu trabalho. A plataforma permite que os fãs assinem para ver o conteúdo exclusivo dos criadores, paguem para conversar com eles e dêem gorjetas por suas postagens. Dois anos depois, a agência de talentos SuperOrdinary comprou a empresa por, segundo a Fanfix, “dezenas de milhões”. Embora a Fanfix não pudesse confirmar o número exato, o Crunchbase relatou que a venda foi de $65 milhões.
Já os cofundadores Tim Lupo, 24, e Lukas Schmit, 25, usam inteligência artificial em sua empresa, a Deeptune, para ajudar criadores a dublarem seus vídeos em vários idiomas. A Deeptune arrecadou $3 milhões de investidores, incluindo o VaynerFund, de Gary Vaynerchuk, e o Seven Seven Six, de Alexis Ohanian. E eles não são os únicos na lista deste ano com apoio do cofundador do Reddit, Ohanian, e sua empresa de capital de risco, a July. Uma plataforma de criadores fundada por Wells Douraghy, 24, que automatiza acordos de marca, arrecadou $2.3 milhões em uma rodada de financiamento liderada por Ohanian e Seven Seven Six.
Do TikTok à Twitch, a lista deste ano permeia a indústria de tecnologia e o mundo da internet e mostra que aqueles que se destacam online podem causar o mesmo impacto offline.
A lista deste ano foi editada por Alexandra S. Levine, Emmy Lucas e Richard Nieva. Para ver a lista completa, clique aqui.
