De acordo com uma pesquisa da Twicsy.com, influenciadores humanos podem ganhar até 46 vezes mais do que influenciadores virtuais. Departamentos de marketing que estão indecisos se devem contratar humanos ou IAs para promover seus produtos podem achar essa pesquisa especialmente interessante, já que as personas digitais começaram a exigir taxas mais altas do que antes.
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Aqui estão 5 razões pelas quais humanos podem ganhar muito mais do que personagens de IA:
1. Conexão emocional
Os humanos trazem conexão emocional e autenticidade ao seu conteúdo. Embora seja verdade que ainda vivemos em um mundo superficial, os dias em que o sucesso na mídia era determinado pela sua aparência já se foram. Antigamente, se você não fosse convencionalmente atraente, não conseguiria crescer com facilidade nas redes sociais. Mas a realidade é que a maioria das pessoas pode não se enquadrar em parâmetros, pois todos temos diferentes tipos de corpo, tonalidades de pele, texturas de cabelo e personalidades. A autenticidade é relacionável, o público pode se identificar com suas histórias pessoais, experiências de vida reais e emoções. Influenciadores de IA não podem replicar isso.
“Embora os influenciadores de IA ofereçam vantagens únicas, como escalabilidade e a capacidade de atingir nichos de mercado sem limitações pessoais, eles ainda lutam com a autenticidade, conexão emocional e confiança do público. Influenciadores humanos, por outro lado, continuam a dominar devido à sua capacidade de formar relações genuínas, fornecer endossos autênticos e promover engajamento emocional. Esse amor pelos influenciadores humanos destaca o papel insubstituível da conexão humana nas redes sociais e no marketing”, explica Chris Nguyen, chefe de pesquisa da Twicsy.
2. Versatilidade
Na era tecnologicamente avançada em que estamos vivendo, o mundo está constantemente evoluindo. Desde a mudança das preferências do público até o surgimento de novas tendências, os humanos podem responder rapidamente, o que os ajuda a se manterem relevantes. Eles podem alterar seu conteúdo com base no feedback em tempo real, discutir questões atuais e participar de eventos ao vivo. Tudo isso torna sua influência mais atraente.
Embora influenciadores de IA sejam capazes de criar conteúdo e interagir com o público, eles são robôs e só podem fazer o que foram programados para fazer. Ao contrário dos humanos, eles não podem agir de acordo com seus instintos e se adaptar aos comportamentos e preferências de seus seguidores.
A Lu, do Magalu, é a segunda influenciadora virtual mais seguida no mundo
3. Credibilidade
Influenciadores são marca registrada em campanhas de publicidade. Quando um criador de conteúdo bem-sucedido endossa os produtos ou serviços de uma marca, eles esgotam. Isso ocorre porque os influenciadores já têm um público que confia neles, e se eles dizem que algo vale a pena, os seguidores acreditam e, em algum momento, eles irão comprar. Uma entidade artificial não tem essa capacidade. Como mencionado, influenciadores de IA foram programados; portanto, não podem oferecer avaliações ou testemunhos genuínos.
Embora você possa confiar na confiabilidade de uma máquina que entrega constantemente, você não pode confiar em um influenciador de IA que é controlado por suas marcas ou criadores porque eles são tendenciosos e destacarão todos os aspectos positivos de seus produtos e serviços.
4. Criatividade
A inteligência artificial pode criar conteúdos impressionantes. Influenciadores de IA podem desenhar, fazer música, escrever e participar de muitos outros empreendimentos criativos. Mas o que eles não têm é a criatividade inata da experiência humana. A criatividade humana é impulsionada por perspectivas únicas, emoções e experiências pessoais. Eles contam histórias envolventes e estão constantemente criando maneiras inovadoras de fazer coisas.
5. Considerações éticas
A confiança é essencial quando se trata de marketing de influenciadores, e o uso de IAs torna o público desconfiado sobre autenticidade, transparência e a possibilidade de manipulação. O público provavelmente se sentirá desconfortável com opiniões que não vêm de pessoas reais. Além disso, a maioria das marcas não está disposta a trabalhar com influenciadores de IA devido a preocupações éticas e ao potencial de reação negativa.
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A pesquisa da KBV sugere que o mercado de influenciadores virtuais deve alcançar US$ 37,8 bilhões até 2030. Embora vá capturar uma parcela substancial do mercado, a inteligência artificial não o substituirá. Existem muitas limitações para que isso aconteça; portanto, os influenciadores humanos não devem ver os influenciadores de IA como uma ameaça ao seu potencial de ganhos, mas como um aprimoramento.
