No fim de julho, o McDonald’s divulgou uma queda de 1% nas vendas globais, o primeiro declínio em treze trimestres. Segundo analistas, o desempenho da rede foi afetado pela queda no gasto dos consumidores, em meio a fatores que incluem inflação, renda menor e tensões geopolíticas.
Em seguida, a empresa apresentou um novo sanduíche, o Big Arch, para alguns países. De acordo com o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, a novidade será testada em três mercados internacionais até o fim deste ano. Até o momento, apenas Portugal e Canadá compartilharam o recebimento da mercadoria surpresa.
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No site da companhia em Portugal, a descrição do novo sanduíche é a seguinte: “É mais do que dois hambúrgueres de carne de vaca suculentos, três fatias de queijo cheddar branco, picles, alface, cebola crocante, cebola fresca e um novo molho. Você vai sentir que já o conhece há muito tempo e, ao mesmo tempo, que nunca provou nada assim. Um verdadeiro Épico Mac.”
Em contrapartida, o presidente McDonald’s nos EUA, Joe Erlinger, afirmou que as vendas de refeições de até US$ 5 estão superando as expectativas e trazendo consumidores de baixa renda de volta. “Tentar comover o consumidor com um novo item ou alguns itens não é suficiente para o contexto em que estamos”, disse ele.
