Em 2024, os aplicativos móveis investiram US$ 65 bilhões em aquisição de usuários, conforme revelado pelo relatório da AppsFlyer, plataforma de mensuração de marketing, atribuição e análise de dados. Esse aumento representa um crescimento global de 5% em relação ao ano anterior. No Brasil, os investimentos em aquisição de usuários registraram um aumento significativo de 14%.
O segmento de aplicativos que mais investiu globalmente foi o de finanças, com um aumento de 61% no investimento anual, impulsionado pelo crescimento do mercado de Cripto e FinTechs. Os aplicativos de viagem também aumentaram seus investimentos em 20%, enquanto o setor de compras teve uma retração de 8%, refletindo uma normalização após a forte expansão global de players asiáticos em 2023.
Um dos destaques do ano foi o crescimento expressivo do segmento de aplicativos não relacionados a jogos. As compras dentro dos aplicativos (IAPs) cresceram quase 20% fora do setor de games, impulsionadas por estratégias de monetização mais sofisticadas. No setor de games, a receita com IAPs se manteve estável ou teve pequenas variações: Cassino (+4%), Midcore (-2%) e Casual (-5%).
Crescimento de Apps de IA Generativa e Apostas
A ascensão da IA generativa foi outro destaque, com um aumento impressionante de 200% ao ano nas instalações de aplicativos relacionados a essa tecnologia. Da mesma forma, os downloads de aplicativos de apostas cresceram 93% globalmente.
“Os dados que estamos analisando demonstram não apenas o crescimento da economia dos aplicativos, mas também a enorme criatividade que impulsiona esse mercado. Para 2025, esperamos uma integração ainda maior entre os setores de jogos e não jogos, além do refinamento das estratégias de monetização e da adoção crescente de tecnologias de mídia própria, como deep linking, que impulsionarão experiências personalizadas e híbridas.”, explica Renata Altemari, Country Manager Brazil da AppsFlyer.
