As medidas para combater a diminuição de compras na China vão diminuir lançamentos e participação nas redes sociais
Proprietária da Gucci, a Kering fechou temporariamente metade de suas lojas na China e suspendeu inaugurações e campanhas publicitárias no país, já que o surto de coronavírus está provocando transtornos às grifes de luxo.
O grupo francês, também dono da Saint Laurent e da Balenciaga, se manteve otimista quanto às suas perspectivas de prazo mais longo, tendo superado suas previsões de vendas no quarto trimestre nesta quarta-feira.
LEIA MAIS: Lucro anual da Mapfre salta 15% com crescimento da América Latina
Mas, assim como a concorrência, vê como inevitáveis os contratempos de uma epidemia que esvaziou shopping centers e ruas comerciais chinesas, que representam mais de um terço das vendas de artigos de luxo.
“Estamos vendo uma redução acentuada no tráfego e nas vendas na China continental”, disse seu presidente, François-Henri Pinault, acrescentando que as lojas que continuam abertas, incluindo as de Hong Kong, reduziram o horário de funcionamento.
A Kering está adiando reformas de lojas e inaugurações, além dos gastos com redes sociais e lançamentos de produtos na China, acrescentou Pinault.
A marca também está transferindo inventário a outras regiões para que os estoques não se acumulem na China, disse, sem dar nenhuma estimativa de qualquer impacto do vírus nos balanços.
LEIA TAMBÉM: Especialistas preveem redução do crescimento econômico global em 0,3% com coronavírus
Pinault acredita que o mercado chinês se recuperará com força assim que a emergência de saúde tiver passado, e disse que a Kering está pronta para aumentar o investimento em marketing no segundo semestre para não ficar de fora quando as vendas começarem a se recuperar.
Mas, por ora, ele disse que as vendas pela internet não estão compensando a redução da circulação nas lojas. “Os armazéns estão fechados. As pessoas podem fazer pedidos, mas não há entregas”.
Facebook
Twitter
Instagram
YouTube
LinkedIn
Baixe o app da Forbes Brasil na Play Store e na App Store.
Tenha também a Forbes no Google Notícias.
