Ela nasceu em 2017 em um café no sul de Londres. Herdou da “mãe”, Maira Genovese, que vivia na Inglaterra desde o início do novo milênio, a vocação para ser referência no mercado de marketing de influência. Muito rapidamente, a recém-nascida MG Empower (@mgempower) posicionava-se como parceira de marcas como TikTok, Chopard, Biossance, Bumble e Porsche, gerando impacto com projetos inovadores envolvendo influenciadores, storytelling e tecnologia.
Quando se mudou do Brasil para Londres, em 2005, Maira deixou para trás uma bem-sucedida carreira em marketing para perseguir sua visão: empoderar pessoas. Depois de uma longa gestação, a agência de seus sonhos finalmente nasceu. E, em apenas dois anos, já alcançava seis importantes mercados: América Latina, EUA, Europa, Sudeste Asiático, Índia e Rússia.
Em 2020, lançou o hoje onipresente TikTok no Brasil com uma ativação massiva, combinando marketing de influência e experiência dentro do Carnaval de Salvador. A campanha levava a festa em tempo real para o aplicativo e incluía camisetas com a marca, ativação em shopping local e uma área dedicada ao TikTok com cabine de vídeo no camarote da Ivete Sangalo. Resultado: o TikTok foi o aplicativo mais baixado do país naquele período.
Outra ação disruptiva foi a Chopard – The Live Experience no Festival de Cannes em 2021. Para celebrar o quinto ano de parceria com a Chopard, a MG Empower conduziu uma ativação inédita: uma livestream com influenciadores globais direto do red carpet, com exclusividades de bastidores e entrevistas. A MG Empower, a propósito, foi pioneira em introduzir estratégias de marketing de influência no Festival de Cinema de Cannes há cinco anos, quando levar talentos digitais para o tapete vermelho nem era considerado pelas marcas.
Também é digna de menção a cocriação do lançamento da Stripes, marca fundada pela atriz britânica Naomi Watts focada em melhorar a forma como as pessoas entendem e gerenciam as mudanças hormonais causadas pela menopausa.
Segundo a fundadora e presidente, “o serviço de alta qualidade e a abordagem criativa e estratégica, orientada para resultados e conectada com os objetivos do cliente, garantiram à MG Empower uma taxa de retenção de 80% e um crescimento de 200% ano a ano”. Outra frase – a que abre sua homepage – ajuda a entender seu propósito: “Capacitamos sua marca para ir além. Desvendamos o poder do digital, da inovação e das pessoas para construir conexões mais profundas com seu público-alvo em todo o mundo. Criando histórias autênticas e extraordinárias para entregar resultados de alto impacto e transformadores.”
A MG Empower causou impacto também no seu segmento de mercado, chamando a atenção de concorrentes e de investidores. Em 2021, foi adquirida pela norte-americana Amyris e expandiu seus serviços, tornando-se uma powerhouse de marketing integrado. No escritório de quatro andares no estiloso bairro de Clerkenwell, na região central londrina, clientes e parceiros agora têm acesso ilimitado a uma equipe multidisciplinar que atua de forma colaborativa em cinco divisões: marketing de influência, mídia paga, design e produção, plataforma proprietária
de análise de dados e gestão de talentos. No mesmo ano, iniciou suas operações nos EUA, abrindo um escritório em Nova York.
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