Linha de roupas da Beyoncé dá prejuízo para a Adidas

A linha de roupas de Beyoncé com a Adidas, Ivy Park, não atingiu as projeções de vendas internas no ano passado. A diferença foi de mais de US$ 200 milhões (R$ 1,05 bilhão), informou o Wall Street Journal hoje (8), embora a cantora superstar ainda ganhe US$ 20 milhões (R$ 105 milhões) por ano com o acordo.

Segundo os documentos obtidos pelo Journal, a linha Ivy Park faturou cerca de US$ 40 milhões (R$ 208,6 milhões) em 2022, abaixo dos US$ 93 milhões (R$ 485 milhões) de 2021; a empresa havia projetado que a linha faturaria US$ 250 milhões (R$ 1,30 bilhão) em 2022.

Em 2023, a Adidas projeta que a linha fará US$ 63 milhões (R$ 328,6 milhões) em vendas, em comparação com uma projeção anterior de US$ 335 milhões (R$ 1,75 bilhão). A Adidas pode perder US$ 10 milhões (R$ 52 milhões) com a parceria em 2022.

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O contrato entre Ivy Park e Adidas está previsto para terminar depois de 2023, e os executivos da Adidas discutiram se vão renovar a linha ou encerrar o negócio, disseram fontes ao jornal.

A Adidas esperava repetir o sucesso que teve com a marca Yeezy, de Kanye West (que terminou no ano passado). No entanto, Adidas e a equipe de Beyoncé discordaram sobre como comercializar a marca, e Beyoncé não apareceu com tanta frequência quanto West usando ela própria a linha de produtos em fotos de paparazzi, embora tenha aparecido em anúncios, disseram fontes ao Journal.

Beyoncé ainda deve ganhar US$ 20 milhões (R$ 105 milhões) em compensação da marca de roupas esportivas, como aconteceu nos anos anteriores.

Um porta-voz disse à Forbes que as suposições sobre a Ivy Park “não estão corretas”. A parceria com a marca é “forte e bem-sucedida” e continua “inspirada pela nossa visão coletiva e orgulhosa do trabalho que criamos juntos”. A empresa não divulga “números financeiros importantes para categorias de produtos individuais”.

Uma nova coleção de Ivy Park, Park Trail, será lançada hoje (9).

Beyoncé lançou Ivy Park pela primeira vez como uma coleção de roupas com a Topshop, em 2016. Dois anos depois, ela comprou a propriedade total da marca. Em 2019 aconteceu a primeira colaboração com a Adidas.

Embora não tenha alcançado a mesma obsessão generalizada que Yeezy, a Ivy Park ainda causou um impacto cultural. Em 2020, a rede de fast food Popeyes lançou uma linha de mercadorias que foi claramente modelada após um lançamento da marca.

A reportagem do Journal vem durante um período movimentado para Beyoncé. No domingo (5), ela quebrou o recorde de mais vitórias no Grammy de todos os tempos. Apesar de ser a favorita, não ganhou o prêmio “Álbum do Ano” por seu trabalho com Renaissance, o que resultou em grande alvoroço dos fãs nas redes sociais.

Os ingressos para sua turnê mundial do Renaissance foram colocados à venda esta semana, e todos os olhos estão voltados para a Ticketmaster, que estragou a venda de ingressos para a turnê de Taylor Swift em novembro.

US$ 450 milhões: é o valor estimado pela Forbes em junho de 2022 para a fortuna de Beyoncé.