A Adidas parou de vender os tênis Yeezy e abandonou a colaboração com seu designer, o rapper Ye, antes conhecido como Kanye West, no final do ano passado, depois que o artista fez uma série de discursos antissemitas em entrevistas e nas redes sociais.
Mas, à medida que seu grande estoque de tênis Yeezy pesava sobre o negócio, a Adidas começou a vender os calçados altamente lucrativos novamente no final de maio, e sua popularidade duradoura, apesar da queda de Ye, ajudou a reduzir o prejuízo projetado da empresa para o ano.
Embora os discursos antissemitas tenham custado a Ye seu agente de talentos e parcerias com a Gap, Balenciaga e também com a Adidas, os tênis Yeezy continuam sendo procurados e são vendidos a preços altos em sites de revenda.
A Adidas afirmou que o lançamento de agosto incluirá alguns dos designs mais populares, incluindo o Yeezy Boost 350 V2, 500 e 700, bem como o Yeezy Slide e Foam Runner.
A Adidas já vendeu € 100 milhões em estoque de seus tênis Yeezy até o momento, de acordo com analistas do Deutsche Bank, e eles afirmaram que o risco de uma baixa contábil do estoque agora é “remoto”.