Mercado Livre compra naming rights do Pacaembu por R$ 1 bilhão

O Mercado Livre anunciou nesta quarta-feira (31) que assinou um contrato de R$ 1 bilhão para adquirir os “naming rights” do complexo do Pacaembu. O estádio será denominado Mercado Livre Arena Pacaembu por 30 anos, com renovações “automáticas” a cada 5 anos.

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Outros equipamentos e áreas do complexo esportivo também receberam novos nomes, como camarotes Mercado Pago e Meli+, Mercado Pago Hall, Estúdio Mercado Play, Ginásio Mercado Livre, Centro de Tênis Mercado Livre, Piscina Olímpica Mercado Livre. O Mercado Pago será o meio de pagamento oficial do complexo, oferecendo uma fila preferencial nos eventos sediados no local.

Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, a concessionária que administra o estádio, afirmou que já foram investidos mais de R$ 600 milhões na reforma e restauração do Pacaembu. “Projetamos um impacto econômico de R$1,68 bilhão por ano na cidade de São Paulo”, disse ele. Após a reforma o estádio terá 26 mil lugares, 45 mil m² de novas áreas, hotel com 85 quartos (metade com vista para o campo), além de espaços para lojas, restaurantes e bares.

Segundo Fernando Yunes, principal executivo do Mercado Livre no Brasil, a parceria “é o maior contrato de naming rights da história do Brasil”. Questionado sobre o valor investido frente a pequena quantidade de lugares no estádio, em relação a outros campos e arenas no Brasil, Yunes disse que o foco é a quantidade de pessoas que passa pelo complexo. “Queremos ter atividades 24 horas por dia, sete dias por semana”, disse Barella, prevendo um fluxo de 5 milhões de visitantes por ano.

Falando de eventos futuros, Barella afirmou que já fechou acordos com Cruzeiro, Santos e São Paulo, permanecendo em negociações com outros times. Yunes informou que, apesar do Mercado Livre patrocinar os campeonatos da Conmebol, não vai intervir para mandar jogos na arena, mas o CEO da concessionária disse que há negociações nesse sentido.

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Previsto para ser entregue até 29 de junho de 2024, as entregas serão feitas por etapas. Os equipamentos públicos, como as quadras e piscinas, continuarão com acesso gratuito pela população, necessitando somente a agenda no aplicativo da concessionária.