O TikTok é especialmente popular entre os consumidores jovens que atuam como formadores de opinião da música
O aplicativo de vídeos curtos, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, emergiu como uma das plataformas promocionais mais poderosas da indústria da música. Vários dos indicados ao Grammy deste ano, incluindo a cantora de “abcdefu” Gayle e a artista de R&B Muni Long, cresceram em popularidade depois que influenciadores e usuários comuns postaram vídeos no TikTok com suas músicas.
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Mesmo quando a indústria da música se reúne em Los Angeles para celebrar artistas e suas canções na premiação do Grammy de domingo (5), a relação entre o hitmaker TikTok e as gravadoras está mostrando sinais de tensão.
À medida que os acordos com as principais companhias musicais expiram, as gravadoras procuram receber parte da receita publicitária do TikTok, de acordo com Tatiana Cirisano, analista da indústria musical da Midia Research. O EMarketer estima que o TikTok arrecadará US$ 14 bilhões com anunciantes este ano.
Um executivo do setor argumentou que o aplicativo de vídeos curtos deveria pagar cinco vezes mais do que paga agora, com base em pagamentos de outras plataformas, como o YouTube.
O TikTok se recusou a comentar qualquer discussão com gravadoras.
Como o serviço é especialmente popular entre os consumidores jovens que atuam como formadores de opinião da música, o TikTok é uma plataforma importante para o setor. É por isso que até mesmo grupos estabelecidos, como os Rolling Stones, podem ser encontrados no aplicativo.
Metade dos consumidores de 16 a 24 anos usa o TikTok semanalmente e outros 40% o acessam todos os dias, de acordo com os dados mais recentes da Midia. O aplicativo fica atrás apenas do YouTube como local buscado pela Geração Z para encontrar novas músicas, segundo a Midia.