A VidCon, maior evento voltado a influenciadores do mundo, que aconteceu na semana passada, nos Estados Unidos, trouxe, nesta edição, Reed Duchscher, CEO da Night Management, empresa responsável, dentre outras coisas, por fazer a gestão de um dos maiores youtubers da atualidade: MrBeast.

Em algumas de suas falas, Reed provocou os criadores de conteúdo e causou controvérsia ao criticar o nível de dependência da Creator Economy de determinas plataformas. Principalmente aquelas que estão no hype. “Existem vários riscos ao apostar todas as fichas em apenas uma plataforma. Questões regulatórias, mudança de algoritmos e regras. Isso já aconteceu no passado e segue acontecendo, neste momento, com o TikTok, por exemplo.”

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O executivo ainda reforçou que o YouTube “continua sendo a melhor plataforma para construir uma marca e uma empresa”. Seu argumento: “vídeos longos do YouTube geram melhores participações na receita, a plataforma é popular entre os espectadores jovens e a TV se tornou parte integrante da crescente presença do YouTube.”

Sobre Inteligência Artificial, o tema do momento, Reed foi taxativo: “é a hora de começar a aproveitar as oportunidades da IA para pensar processos otimizados e aumentar a produtividade.” Ele destacou que a Creator Economy pode ser melhor aproveitada e potencializada do que é atualmente.

Quem e MrBeast?

MrBeast, ou James Stephen “Jimmy” Donaldson, youtuber gerenciado pela empresa de Reed, é a personalidade da plataforma de vídeos do Google com mais inscritos no mundo chegando a 163 milhões. Seus ganhos, os mais altos de qualquer criador de mídia social, dobraram em 2022 para US$ 110 milhões. “Muitas pessoas ainda veem os YouTubers como uma subclasse de influenciadores”, disse ele no ano passado à Forbes.

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Os vídeos de Donaldson, normalmente feitos com orçamentos de US$ 1,5 milhão a US$ 3 milhões, são famosos por acrobacias tolas (MrBeast conta até 100.000; MrBeast é enterrado vivo por 50 horas em um caixão) e por distribuir grandes somas de dinheiro (US$ 10.000 a US$ 1 milhão). Ou por fazer coisas como roubar um diamante em um armazém protegido por alarmes a laser ou ficar dentro de um círculo pintado em seu campo por 100 dias. É muito dinheiro saindo pelo ralo. Mas muito mais está chegando, graças ao YouTube, Facebook e TikTok.