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A expansão deve levar a um crescimento ainda maior. A empresa prepara para o primeiro semestre de 2019 o lançamento do braço Equinox Hotels e Equinox Experiências de Viagem, que irá oferecer serviços de hospedagem com treinamentos. A agência de viagens apresentará mais destinos além das grandes cidades. O primeiro pacote, previsto para abril, é uma caminhada no Marrocos.
Para o presidente executivo da Equinox, Harvey Spevak, a companhia “já é reconhecida mundialmente por transformar as vidas de seus membros com experiências imersivas”. Então, diz ele em um comunicado da empresa, “essa mudança é natural — e quase inevitável. A Equinox inventou o conceito de fitness como estilo de vida, há quase 30 anos, e agora estamos expandindo nossa competência para incluir experiências ativas e invejáveis que capacitam nossos membros a se conectar com o mundo e com eles mesmos.”
Um sinal positivo da nova operação é que a Equinox contratou a Leah Howe, antes pertencente à canadense Butterfield & Robinson, com sede em Toronto, para supervisionar seu ramo de viagens. A B&R é reconhecida por ser uma das melhores empresas de viagens de luxo do mundo, com inúmeros prêmios e elogios. Fiz três viagens de bicicleta de alto nível com eles e posso atestar sua excelência. Howe tem quase 20 anos de experiência em trabalhos que combinam exercício e luxo.
O slogan da Equinox é “Não é fitness. É a vida”. E uma vida — ao menos quando bem vivida — inclui férias. As experiências que aliam o turismo ao fitness prometem visitas a destinos maravilhosos e lugares desconhecidos. As ofertas vão desde aventuras fisicamente intensas, como uma jornada pela Etiópia para explorar o nascimento da cultura de elite da nação, até excursões de mindfulness em lugares como a Índia. Cada itinerário terá como guia um representante da Equinox, e vai incluir refeições harmonizadas, transporte premium e exercícios sob medida. Um exemplo dos recursos que a empresa oferece é um pacote de vários dias com treinamento personalizado com um atleta campeão, a degustação da culinária local com um renomado chef e a meditação ao nascer do sol no topo de uma montanha.