Donna Karan reúne supermodels em nova campanha

Corriam os anos 1990. No Brasil, os telefones celulares apenas começavam a chegar ao mercado. Para ouvir música, CD. Nos carros, o cinto de segurança ainda não era obrigatório e, no avião, fumava-se cigarros normalmente. Parece um tempo tão longínquo… Mas nada como a moda para reaproximar décadas distantes.

Nem bem começou 2024 e a Donna Karan New York acaba de anunciar uma campanha encomendada sob medida para fazer barulho. Motivo: o lançamento da coleção de verão 2024, voltada para a mulher que trabalha (e eu ousaria adicionar: de sucesso!), que é especialidade da casa. Nada menos do que oito modelos (algumas delas, as supermodels originais) aparecem vestindo preto (cor que foi imperativa na década) e clicadas por Annie Leibovitz (a fotógrafa mais requisitada da época).

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Amber Valletta, Carolyn Murphy, Cindy Crawford, Imaan Hammam, Karlie Kloss, Linda Evangelista, Liya Kebede e Shalom Harlow estrelam a campanha, em retrato coletivo, e que também remete aos anúncios originais da marca, como os que mostravam mulheres em círculos de poder, de 1992 – a famosa campanha “In Women We Trust”.

A DKNY, marca de luxo acessível, foi essencial para a construir a estética de moda dos anos 90, um momento em que as mulheres conquistavam postos mais altos nas corporações, e em que modelos se tornavam celebridades. Não poderia haver melhor timing para reviver a etiqueta, já que os nineties estão no ar novamente, com seus slip dresses, kitten heels e calças cargo, além do flerte com o minimalismo. Sem contar que as Supermodels – Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista e Christy Turlington – ganharam um documentário recentemente, você assistiu?

A marca é, atualmente, parte do grupo G-III, que adquiriu a empresa das mãos da LVMH em 2016, mas já sem a americaníssima estilista Donna Karan no comando (ela saiu em 2015). A working girl sempre foi o alvo da estilista, que criou, ainda em 1985, um guarda-roupa cápsula feito de básicos – as “7 easy pieces” –, e que iam sendo atualizados com o tempo, mas que tinham como peça-chave o bodysuit, peça que ela transformou em tendência desde então.

“Ela introduziu um novo estilo de power dressing que celebrava as mulheres e seus corpos. Esse era o seu ponto forte, e ainda é”, disse Cindy Crawford no comunicado à imprensa. Além da nova coleção, a campanha faz parte do reposicionamento e expansão da marca.

Donata Meirelles é consultora de estilo e atua há 30 anos no mundo da moda e do lifestyle.

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