A colaboração entre as empresas fará com que elas dobrem suas apostas nas propagandas. A parceria será um incentivo para os 500 clientes mais ricos da IBM se aproximarem do Facebook. Em troca, a empresa poderá usar a base de dados da rede social para analisar potenciais consumidores.
De acordo com o porta-voz do Facebook, a parceria aumentará a relevância das propagandas e pode comprovar que a rede social gera resultados, acabando com a ideia de que ela pode vender, não só gerar clicks. A parte de publicidade do Facebook fez com que a companhia alcançasse a marca de US$ 10 bilhões em 2014.