A linha “Laughing Man Coffee” será distribuída em cápsulas para as máquinas da marca, as K-cups. Mas o que mais chama atenção é o lado sustentável da parceria: cada cápsula possui uma certificação de que atingiu padrões ambientais, de trabalho e de desenvolvimento durante sua produção.
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Quando retornou, Jackman falou com líderes da Semana do Clima da ONU para pedir apoio a fazendeiros como Dukale, que trabalham sete dias por semana em pequenas fazendas e quase não lucram. No entanto, ele percebeu que uma nova forma de consumo consciente já ajudaria sua causa.
Em 2011, Jackman lançou a fundação Laughing Man Coffe e duas cafeterias Laughing Man em Nova York. O café mais vendido foi o Dukale’s Dream. Em 2014, a Keurig comprou a marca Laughing Man para produzir quatro cafés Dukale’s Dream.
O ator doa todo seu lucro com a venda dos produtos para ajudar iniciativas de comunidades ao redor do mundo.