Uma dessas posturas é consumir para tentar compensar a insatisfação e se sentir melhor. Um estudo feito em 1981, publicado no Basic and Applied Social Psychology, mostrou que estudantes de MBA que não tinham sucesso em relação aos seus colegas, em notas ou ofertas de trabalho, compravam mais objetos de marcas do que os outros.
No entanto, esse hábito de consumir para compensar pode aumentar o sentimento de fracasso de acordo com um estudo publicado no Journal of Consumer Research. As pessoas que fazem isso acabam se sentindo piores e não superam seus pontos fracos. A baixa autoestima influencia também na falta de controle, por isso a bola de neve.