
Dwayne Johnson anunciou pela primeira vez sua participação em “Red One” no Instagram em junho de 2021, no primeiro de dezenas de posts promovendo o filme para seus 394 milhões de seguidores ao longo dos três anos seguintes, até o lançamento nos cinemas em novembro passado.
Mesmo após uma recepção negativa da crítica e um desempenho mediano nas bilheterias, US$ 186 milhões (R$ 1,08 bilhão) mundialmente contra um orçamento estimado de US$ 250 milhões (R$ 1,46 bilhão), Johnson continuou divulgando o filme online. Quando “Red One” estreou no Amazon Prime Video um mês depois, atraiu um recorde de 50 milhões de espectadores em seu primeiro fim de semana.
É assim que o estrelato pode se definir em 2025. Para a elite de Hollywood, atuar em um filme se tornou apenas um dos elementos de uma parceria de vários anos e múltiplas plataformas entre um estúdio e um ator para desenvolver, produzir e, mais importante, vender um projeto ao público.
Aqueles que provaram sua capacidade de transformar seguidores em consumidores se tornaram mais valiosos do que nunca. O contrato de Johnson para “Red One”, que incluía pagamentos antecipados por atuação e produção, além da compra de sua participação nos lucros por ambas as funções, lhe renderá uma quantia estimada em US$ 50 milhões (R$ 2,92 bilhões), considerada o maior valor da história para um único filme ao somar cachê e participação nos lucros.
Somando esse acordo impressionante com Moana 2 e seu catálogo de filmes anteriores, Johnson faturou cerca de US$ 88 milhões (R$ 5,14 bilhões) no último ano, tornando-se o ator mais bem pago de 2024.
Logo atrás dele está Ryan Reynolds que, de maneira semelhante, foi o principal produtor, co-roteirista e estrela do maior sucesso de bilheteria do ano entre os filmes live-action, “Deadpool & Wolverine”. Ele chegou a produzir comerciais para o filme por meio de sua agência de marketing, Maximum Effort. O ano agitado de Reynolds foi recompensado com um faturamento estimado de US$ 85 milhões (R$ 496,4 milhões). No entanto, no fim das contas, 2024 pode ser lembrado pelo turbilhão de processos judiciais entre sua esposa, Blake Lively, e o cineasta de It Ends With Us (É Assim que Acaba), Justin Baldoni, que fizeram seu nome aparecer repetidamente nos tribunais.
Logo atrás de Johnson e Reynolds, em terceiro lugar, está outro mestre da autopromoção, Kevin Hart, cujo volume incomparável de filmes, programas de TV, podcasts e shows de stand-up continua reforçando seu status como o homem que mais trabalha no show business, resultando em um faturamento de US$ 81 milhões (R$ 472,0 milhões).
Esses três astros multifacetados ganharam, juntos, o mesmo que todo o restante do top 10 combinado, superando veteranos do cinema como Brad Pitt (US$ 32 milhões / R$ 186,9 milhões), Nicole Kidman (US$ 31 milhões / R$ 181,1 milhões) e o ator mais bem pago de 2023, Adam Sandler (US$ 26 milhões / R$ 151,8 milhões), nenhum dos quais conta com uma máquina de marketing própria.
Veteranos ainda reinam em Hollywood
Ainda assim, ser um sucesso consolidado de gerações anteriores continua valendo a pena. A idade média do top 20, que arrecadou mais de US$ 730 milhões (R$ 4,26 bilhões) no último ano, passa um pouco dos 54 anos. Esses atores se beneficiam não apenas de salários altos definidos pelo histórico de sucessos anteriores, mas também continuam recebendo altas quantias anualmente por esses projetos antigos, sejam séries de TV, como Seinfeld (Jerry Seinfeld, nº 4 deste ano, embolsa US$ 30 milhões [R$ 175,2 milhões] todos os anos por ter criado “Seinfeld”), ou décadas de filmes lucrativos. Por exemplo, Matt Damon (nº 16) faturou US$ 8 milhões (R$ 46,7 milhões) no ano passado apenas com participações nos lucros de seu catálogo anterior, que inclui as franquias “Bourne e Ocean’s.”
Isso tem dificultado a entrada de novas estrelas no topo da lista de maiores salários de Hollywood. O ranking dos 20 mais bem pagos do último ano não inclui nenhum ator na casa dos 20 ou 30 anos (a mais jovem é Scarlett Johansson, 40, na 19ª posição), mesmo após um ano de grande destaque para jovens astros como Sydney Sweeney, Glen Powell e Zendaya.
Segundo representantes da indústria, seus cachês aumentaram para projetos futuros, e eles estão entre os atores mais disputados no momento. No entanto, o consenso é que precisarão continuar provando que seu sucesso se deve diretamente à sua presença nos filmes para conseguirem figurar entre os mais bem pagos nos próximos anos. Mesmo Timothée Chalamet, 29, considerado pela indústria como o mais bem posicionado para alcançar o status de superestrela, ficou longe de entrar na lista deste ano, porque seu papel indicado ao Oscar como Bob Dylan em “A Complete Unknown” foi negociado anos atrás, antes de “Wonka” e “Duna 2” transformá-lo em um nome amplamente reconhecido.
Diferente do fenômeno “Barbie” e “Oppenheimer” no ano passado, a maior parte das grandes fortunas deste ano não vieram das bilheterias. Seis dos dez filmes de maior bilheteria de 2024 foram animações, um segmento da indústria no qual os atores geralmente não recebem cachês elevados.
Com os lançamentos nos cinemas se tornando cada vez mais arriscados, as grandes estrelas migraram para os serviços de streaming, onde os chamados acordos de “buyout” ainda são a norma, garantindo aos artistas um cachê fixo mais alto. Em negociações acirradas entre Apple, Amazon e Netflix, todas disputando os mesmos projetos estrelados, um ator pode receber uma remuneração total bem superior ao ainda padrão de US$ 20 milhões (R$ 116,8 milhões) de cachê antecipado para filmes de cinema, como foi o caso de Brad Pitt (nº 6) e George Clooney (nº 7) em “Wolfs.”
Se essa tendência vai continuar ou se o mantra da indústria de “sobreviver até 2025” será recompensado com um renascimento das bilheteiras ainda este ano, uma coisa permanece inabalável entre agentes, empresários, advogados e executivos de estúdios: a crença de que as estrelas de cinema continuarão sendo essenciais para o futuro de Hollywood. No fim das contas, mais do que o dinheiro que ganharam, a lista anual dos atores mais bem pagos reflete o grau de controle que essas estrelas podem exercer na indústria e como escolhem usá-lo.
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#1. Dwayne Johnson
US$ 88 milhões (R$ 514,72 milhões)
The Rock retornou ao topo da lista dos atores mais bem pagos após fechar o que se acredita ser o maior acordo de cachê na história dos filmes de streaming, US$ 50 milhões (R$ 292 milhões) para estrelar Red One, da Amazon, no ano passado. E quando Moana 2 foi alterado de uma série de TV para um lançamento nos cinemas, ele negociou uma porcentagem dos lucros do filme como produtor executivo, um acordo sem precedentes para dubladores em animações da Disney. Após o filme arrecadar mais de US$ 1 bilhão (R$ 5,84 bilhões) nas bilheteiras, Johnson, fez uma quantia absurda de dinheiro.
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#2. Ryan Reynolds
US$ 85 milhões (R$ 496,4 milhões)
Reynolds foi o produtor principal, co-roteirista e estrela do maior filme live-action do ano, Deadpool & Wolverine, que arrecadou mais de US$ 1,3 bilhão (R$ 7,57 bilhões) mundialmente. Mas isso foi apenas parte de um ano superocupado que incluiu sua participação no filme IF, de John Krasinski, a produção de uma nova temporada de Welcome to Wrexham para o Hulu e, dependendo de qual versão das ações de Blake Lively e Justin Baldoni você acredita, a reescrita do roteiro do filme de sua esposa, It Ends With Us.
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#3. Kevin Hart
US$ 81 milhões (R$ 473,0 milhões)
Ninguém teve uma programação de entretenimento mais diversificada em 2024 do que Hart, que estrelou um lançamento nos cinemas (Borderlands), um filme da Netflix (Lift), um filme da Amazon Prime (Die Hart 2: Die Harter), uma série no The Roku Channel (Die Hart temporada três), uma série no Peacock (Fight Night), o especial de roast de Tom Brady na Netflix, um podcast semanal para o Spotify (Gold Minds), sem contar 90 shows de stand-up comedy. Acrescente campanhas publicitárias com DraftKings e Chase — que não são contabilizadas entre seus ganhos de 2024 — e basicamente não há como ligar qualquer tela sem ver o comediante de 45 anos.
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#4. Jerry Seinfeld
US$ 60 milhões (R$ 350,4 milhões)
O comediante de 70 anos, Jerry Seinfeld, nomeado bilionário pela Forbes no ano passado, segue ativo no circuito de stand-up enquanto sua série homônima continua gerando cifras de oito dígitos todo ano. Durante a pandemia, ele escreveu um roteiro fazendo uma paródia sobre a invenção dos Pop-Tarts, chamado Unfrosted, que ele acabou dirigindo e estrelando para a Netflix no ano passado.
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#5. Hugh Jackman
US$ 50 milhões (R$ 292 milhões)
Após a despedida de seu personagem Wolverine em Logan (2017), nada além de um enorme pagamento e a oportunidade de trabalhar com seu amigo Ryan Reynolds teria convencido o ator de 56 anos, Hugh Jackman, a colocar as garras de Adamantium novamente. No entanto, Deadpool & Wolverine provavelmente se tornará o filme mais lucrativo de sua carreira.
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#6. Brad Pitt
US$ 32 milhões (R$ 187,6 milhões)
Após retirar Wolfs do lançamento nos cinemas no ano passado — optando por exibi-lo diretamente no AppleTV+ —, a Apple está apostando alto no filme de Pitt de 2025, que será lançado nos cinemas. Enquanto isso, sua produtora, Plan B, continua sendo uma gigante tanto nas bilheteiras quanto no circuito de prêmios.
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#7. George Clooney
US$ 31 milhões (R$ 181,04 milhões)
Clooney negou publicamente a informação de que ele e Brad Pitt receberam US$ 35 milhões cada um pelo filme de comédia de espionagem Wolfs — o que ele chamou de “ruim para nossa indústria, se é isso que as pessoas acham que é o padrão para os salários” —, mas a Apple teve que superar várias propostas para garantir o projeto em 2021. E, em comparação com os projetos de direção de Clooney ou os projetos de Pitt mais voltados para premiações, um negociador disse à Forbes que o filme foi “definitivamente uma empreitada voltada para o lucro deles”
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#8. Nicole Kidman
US$ 31 milhões (R$ 181,04 milhões)
A rainha dos cinemas AMC se tornou uma das estrelas mais rentáveis do mercado de minisséries de TV, estrelando uma para a Netflix (The Perfect Couple), uma para o Paramount+ (Lioness) e uma para a Amazon (Expats) no ano passado, ganhando mais de US$ 1 milhão (R$ 5,84 milhões) por episódio em cada uma. Além disso, Kidman, de 57 anos, ainda participou de dois filmes que envolvem romances com homens muito mais jovens — Babygirl e A Family Affair —, fazendo dela a atriz mais bem paga de 2024.
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#9. Adam Sandler
US$ 26 milhões (R$ 151,84 milhões)
O contrato geral de Sandler com a Netflix é incomparável na indústria, permitindo que ele faça tanto grandes projetos comerciais, como a sequência de Happy Gilmore 2, quanto produções mais modestas, como Spaceman de 2024, e ainda receba um alto pagamento. Além disso, o catálogo de filmes do ator, que foi o mais bem pago do ano passado, continua na plataforma, acumulando centenas de milhões de horas assistidas a cada ano.
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#10. Will Smith
US$ 26 milhões (R$ 151,84 milhões)
As opiniões em Hollywood divergem sobre se o vencedor do Oscar de 56 anos está totalmente “de volta” após o incidente do “tapa que rodou o mundo” em 2022, mas todos concordam que retornar ao personagem que o tornou uma estrela foi uma jogada inteligente. E Bad Boys: Ride or Die de 2024 foi um sucesso, sendo um dos menos de 20 filmes a arrecadar mais de US$ 400 milhões (R$ 2,34 bilhões) mundialmente no ano passado.
#1. Dwayne Johnson
US$ 88 milhões (R$ 514,72 milhões)
The Rock retornou ao topo da lista dos atores mais bem pagos após fechar o que se acredita ser o maior acordo de cachê na história dos filmes de streaming, US$ 50 milhões (R$ 292 milhões) para estrelar Red One, da Amazon, no ano passado. E quando Moana 2 foi alterado de uma série de TV para um lançamento nos cinemas, ele negociou uma porcentagem dos lucros do filme como produtor executivo, um acordo sem precedentes para dubladores em animações da Disney. Após o filme arrecadar mais de US$ 1 bilhão (R$ 5,84 bilhões) nas bilheteiras, Johnson, fez uma quantia absurda de dinheiro.