O investimento, anunciado com exclusividade para a Forbes, tem previsão de auxiliar no desenvolvimento dos produtos e da plataforma da companhia, a qual também quer expandir as oportunidades de investimento para homens.
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A primeira rodada de investimentos-anjo levantados pela femtech em 2021 totalizou R$ 550 mil, com 84% dos investimentos vindos de investidoras. Com a crescente porcentagem de mulheres investindo nessa nova rodada (90%), a Feel alega ser a startup com o maior número de investidoras no Brasil.
Para Ratton, isso é importante por vários motivos. Primeiro, há o fato de que as mulheres recebem só 4% de todo o dinheiro investido em startups no Brasil, como mostra um estudo de 2021 publicado pelo centro de inovação Distrito, Endeavor e B2Mamy – uma aceleradora de startups focada em mães.
“Nosso segmento é particularmente desafiador, porque estamos voltadas para resolver uma dor que é um tabu gerado por falta de informações. Há poucos estudos que focam no bem-estar sexual, apesar de ser um problema enfrentado pela maioria da população brasileira de alguma forma”, disse a fundadora.
“Investidores tendem a analisar o empreendedor e a tese dele. Nesse caso, o que a Feel traz é uma conexão imediata a uma dor que é muito presente nas vidas cotidianas das mulheres e que não é entendida por investidores homens. Foi uma proposta com a qual mulheres investidoras puderam se identificar e que fez total sentido nos negócios”, afirmou a investidora.
Além disso, Stul pontuou que o investimento da Sororitê faz parte do principal objetivo da rede de contribuir para mudar a distribuição do capital no ecossistema brasileiro de startups. “A etapa do investimento-anjo é uma porta pela qual qualquer fundador de startup vai passar: estamos trabalhando para trazer mais diversidade para esse processo. Também apoiamos as startups investidas com smart money – contatos e conselhos de negócio além do aporte financeiro – para que elas se fortaleçam ainda mais para traçar seus próximos passos.”
Ao mesmo tempo, a Sororitê busca atrair mais mulheres para investir em startups, de acordo com a investidora. No Brasil, elas compõem apenas 16% da comunidade de investidores-anjo, enquanto nos Estados Unidos essa porcentagem é de 22%. “Queremos criar um histórico de investimentos e provar que mulheres investindo em empreendedoras traz retorno: isso é sobre negócios, e não caridade”, diz Stul.
Oportunidades no mercado de bem-estar sexual
Em estágios posteriores da vida, sintomas pós-menopausa como atrofia vaginal causados pela falta de estrogênio está entre uma das questões de saúde sexual experienciadas por 87% das mulheres, segundo dados da Harvard Medical School. Eles descobriram que 77% delas ficam desconfortáveis de buscar aconselhamento médico para esses problemas.
Para atender essas questões, a Feel lançou, durante a pandemia de covid-19, uma coleção de produtos íntimos naturais e veganos, como lubrificantes e sabonetes. Em junho, a companhia fez parceria com a Lilit, uma femtech fundada por Marilia Ponte que desenvolveu um vibrador bullet. A colaboração expandiu para uma série de parcerias comerciais entre as duas empresas e uma visão de mercado em comum. As duas startups agora estão sob a gestão corporativa da Feel e Ponte é COO da companhia expandida.
“Apesar de termos uma visão de negócio que, geralmente, é desacreditada por investidores, estamos a caminho para dobrar a nossa receita anual e atingir as metas de negócio de uma maneira sustentável”, disse Ponte. Antes da colaboração, Lilit divulgou suas performances de vendas: em somente dois anos de existência, a fabricante de vibradores que agora opera com a Feel gerou R$ 2 milhões em vendas com um único produto.
Evolução da femtech com o aporte financeiro
A criação dessa plataforma é o primeiro passo para a construção de um portfólio digital de serviços de bem-estar sexual fornecidos por especialistas, conta Marina Ratton. O estudo da Lilit com a Feel mostrou que 40% das suas consumidoras gostariam de ter acesso a especialistas em bem-estar e saúde sexual.
“Ainda temos um longo caminho quando falamos sobre a prestação de serviços: nossa prioridade é atender às várias necessidades relacionadas com a falta de informação. A criação de produtos digitais é parte da nossa ambição, mas vamos priorizar a plataforma e o lançamento de produtos por agora”, disse a fundadora.
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“Ao mesmo tempo, seria ótimo conseguir levantar uma rodada predominantemente no Brasil, devido ao valor significante que isso traria ao ramo das femtechs.” Por outro lado, a fundadora quer mudar o paradigma, particularmente com homens do ambiente de venture capital, do tabu ao redor das oportunidades do mercado de bem-estar sexual. De acordo com dados do Market Research Future, ele está projetado para atingir US$ 112 bilhões (R$ 594,3 bilhões) até 2030.
“Vamos fazer a lição de casa e desenvolver o nosso negócio, enquanto estaremos educando investidores homens de que esse é um mercado em crescimento exponencial”, concluiu Marina Ratton.