Goma com cannabis: empreendedora aproveita onda e cria produtos com THC
Geri Stengel
1 de dezembro de 2023
The High Confectionary/Divulgação
Jenna Goldring enxergou uma lacuna no mercado de cannabis, indústria liderada por homens, que movimenta dezenas de bilhões de dólares
Apesar do crescimento da indústria da cannabis (deve chegar a mais de US$ 100 bilhões em 2028), empreendedoras encontram obstáculos para construir seus negócios nesse setor, mesmo em países onde a discussão em torno do tema está mais avançada. Nos EUA, apenas 8% dos CEOs do setor são mulheres, enquanto elas representam 48% dos consumidores.
Contra as estatísticas, Jenna Goldring, cofundadora da The High Confectionary, identificou uma oportunidade no mercado de cannabis e cânhamo (uma variedade da planta Cannabis sativa) e está usando sua experiência em marketing digital para vender gomas com baixas doses de THC diretamente aos consumidores por meio do site (no caso dos produtos de cânhamo) e em estabelecimentos regulamentados pelo estado americano (no caso da cannabis).
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A ideia da startup é permitir que os consumidores controlem a quantidade de THC (tetrahidrocanabinol, a molécula responsável pelos efeitos psicoativos da maconha) para alcançar o efeito terapêutico desejado.
A trajetória de Goldring resume os desafios que empreendedoras enfrentam nessa indústria (e em muitas outras): acessar financiamento – predominantemente de investidores do sexo masculino –, enfrentar uma cultura dominada por homens, equilibrar os negócios com responsabilidades familiares e vencer estigmas sociais. Apesar das barreiras, a empreendedora levantou US$ 1 milhão para criar o produto, de investidores-anjo, amigos e familiares.
O conceito do “teto de grama” (semelhante ao teto de vidro) se refere às barreiras invisíveis que dificultam o avanço das mulheres na carreira em setores agrícolas. Ter mulheres em posições de liderança traz uma nova visão para os negócios e, também, maior rentabilidade e melhor compreensão do consumidor.
Antes de lançar a The High Confectionary, Goldring ganhou experiência trabalhando para várias startups de tecnologia. Como vice-presidente de vendas de mídia da Fyllo, uma empresa especializada em publicidade, ela percebeu uma lacuna no mercado de cannabis e decidiu resolver o problema por conta própria.
Sua experiência pessoal com a cannabis como uma forma de melhorar o sono e reduzir a ansiedade levou-a a criar uma linha de produtos que atende especificamente a pessoas com tolerâncias mais baixas. Ao contrário da maioria dos produtos comestíveis no mercado, cada goma da The High Confectionary contém apenas 1 mg de THC, em comparação com os típicos 5 a 10 mg, permitindo que os consumidores tenham controle total sobre sua dosagem.
Os ingredientes são veganos e orgânicos e cada goma tem apenas cinco calorias. Goldring levou um ano para aperfeiçoar a receita e encontrar os parceiros certos para fabricar o produto. Os benefícios incluem menor exposição a pesticidas nocivos, maior teor de nutrientes, ausência de ingredientes artificiais e mais sabor.
Superando desafios no setor de cannabis
A indústria apresenta desafios únicos para empreendedoras mulheres (e outros que podem ser observados em diferentes setores). Veja:
*Geri Stengel é colaboradora da Forbes USA. Ela é presidente do fundo de investimentos Ventureneer, que foca em financiar projetos de mulheres e de pessoas de grupos minoritários.