Com aquisição, RaiaDrogasil relança divisão de mídia digital

A RaiaDrogasil (RD) anunciará hoje (19) a criação da RD Ads, sua vertical voltada a comercialização de publicidade digital. O novo negócio ocorre após a compra, em setembro, da startup de publicidade digital E-Loopz, criada em 2017 e que tinha a RD como cliente desde então. O investimento foi feito pela RD Ventures, plataforma de Corporate Venture Capital da RD.

O objetivo é acelerar a expansão de telas que a rede possui em suas 1,7 mil farmácias, o que ultrapassa 10 mil equipamentos. Com esse negócio, a empresa relança sua divisão de Retail Media, especializada em comercialização de publicidade por empresas de varejo, que já operava desde 2017.

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“Hoje, as empresas estimam a audiência com uso de dados terceiros, como perfil dos donos de celulares que circulavam na região no momento do anúncio. Nós estamos oferecendo o perfil exato da audiência que viu o anúncio, o quanto a campanha moveu a venda, quantos consumidores novos conquistou, quantos recuperou, quantos pontos de share ganhou depois da ação”, comenta o Diretor Executivo de Marketing e Clientes da RD, Vitor Bertoncini, que também acumula a liderança do RD Ads.

O negócio também envolve dois outros parceiros da rede. A Dunnhumby, empresa que será responsável pela mensuração e acompanhamento de métricas. Além da consultoria Zmes, responsável pela metodologia de algumas iniciativas voltadas a modelos de operação e otimização de anúncios e que é parceria da empresa desde o ano passado.

A reestruturação da vertical de mídia ocorre também depois do crescimento do varejo online. A RD viu a demanda por serviços online aumentar substancialmente com o avanço da pandemia no Brasil. As medidas de isolamento e a busca por produtos relacionados à saúde ampliaram suas vendas online de 1% para 9% no último ano, e impulsionaram a base de clientes via aplicativo de 150 mil para 12 milhões.