Os brasileiros escutam uma média de 7,5 horas de podcasts por semana e a terça-feira é o dia de maior audiência.
O ecossistema de podcasts não para de crescer no Brasil. De janeiro a setembro de 2023, houve um aumento de 36% na produção deste tipo de conteúdo; e como não há produção sem demanda, é claro que o consumo também subiu, cerca de 28% em comparação ao mesmo período de 2022, de acordo com dados do Spotify Brasil.
Guilherme Alpendre, diretor-executivo da Rádio Novelo, conta que “em 2023, com o lançamento do nosso original Rádio Novelo Apresenta, tivemos o ano com maior audiência desde nossa fundação. Foram quase 5 milhões de downloads dos mais de 40 episódios publicados neste ano”.
Leia também:
- Um ano de Musk: X enfrenta desvalorização nas ações e queda de anunciantes
- Streaming foi maior fonte de receita para músicos em 2022, diz pesquisa
- IA para dublagem: os efeitos da novidade para criadores de conteúdo e plataformas
Além disso, os assuntos variam cada vez mais na plataforma, com um crescimento significativo para a audiência do gênero “Saúde e Fitness”, com aproximadamente 126%. Outro aspecto interessante é o consumo da categoria “Educação” pela GenZ, com um aumento de 80% em relação ao ano passado.
Confira as 5 principais tendências de podcasts em 2023:
- “Videocast“: adaptação do modelo tradicional de podcasts para a transmissão também em formato de vídeo; este modelo é amplamente compartilhado nas redes sociais, o que influencia significativamente na audiência e alcance das produções.
- Abordagem intimista: neste caso, a conexão entre o locutor e o ouvinte é o principal. O compartilhamento de histórias pessoais dos apresentadores e convidados, além de conselhos e “instruções”, transformam o podcast em um momento de autoconhecimento e reflexão.
- Interatividade: o uso de “caixa de perguntas” e “enquetes”, ferramentas já utilizadas por outras plataformas, como Instagram, Facebook, X (Twitter), entre outras, é uma possibilidade cada vez mais usada para conquistar o engajamento do público com os criadores.
- Documentários em áudio: assim como programas de televisão e streaming que batem recordes de audiência com produções baseadas em fatos reais, a “podosfera” descobriu que também pode se apropriar de histórias populares no imaginário cultural para aumentar seu público consumidor.
- Histórias autênticas: podcasts que exploram histórias genuínas de indivíduos comuns costumam estar no topo das principais paradas de episódios mais ouvidos. A curiosidade de encontrar relatos cotidianos, sejam eles sérios, engraçados ou emocionantes, é um motor e tanto de audiência.
Veja alguns exemplos de programas que se encaixam nas tendências citadas acima:
-
Canva Images Entre os videocasts mais populares do Brasil, com milhões de visualizações mensais, estão o “PodPah” e o “PodDelas”.
-
Canva Images Produções como “Bom Dia, Obvious” e “Mano a Mano” são exemplos de podcasts com abordagens intimistas.
-
Canva Images Cada vez mais plataformas apostam na interatividade, como é o caso do próprio Spotify, mas também do YouTube Music, Apple Podcasts e canais de publicação independentes.
“Todos os novos formatos de interação são bem-vindos porque nos aproximam do nosso público, nos conectam com a audiência e abrem um canal para que a gente escute o ouvinte e consiga sempre melhorar o conteúdo entregue”, conta Alpendre.
-
Canva Images Os “audiodocumentários” são produções extensas e normalmente realizadas por jornalistas e profissionais da comunicação, como é o caso de “Praia dos Ossos” e “A Mulher da Casa Abandonada”.
-
Anúncio publicitário -
Canva Images Ouvir histórias reais de pessoas comuns é algo que a sociedade está acostumada há décadas, mas com programas como “Não Inviabilize” e “Rádio Novelo Apresenta”, essa tradição se transformou em um hábito para os ouvintes.
Entre os videocasts mais populares do Brasil, com milhões de visualizações mensais, estão o “PodPah” e o “PodDelas”.
