O que é a revolução do mercado verde?

A ética nos levou longe, do ponto de vista das mudanças críticas que precisamos implementar para as pessoas e o planeta. Mas, na verdade, não nos levou muito longe. As emissões de carbono estão sempre altas – as emissões de CO2 se recuperaram em 2021 e apagaram a redução de 5,2% nas emissões de 2020, em apenas um ano.

O que será o catalisador para a verdadeira transformação dos negócios é a oportunidade de mercado sem precedentes à nossa frente – o que a consultoria Forrester chama de revolução do mercado verde. Essa revolução dá às empresas a oportunidade de oferecer novos produtos e serviços ambientalmente sustentáveis ​​para tudo, desde como fabricamos produtos, conectamos, financiamos e protegemos ativos, até como adquirimos bens, o que somos e até o que comemos.

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Por envolver tudo o que fazemos, as oportunidades são imensas em três áreas: novos mercados, mercados que atendem aos requisitos de sustentabilidade e mercados que atendem às adaptações necessárias para resistir aos efeitos irreversíveis das mudanças climáticas. Na verdade, essa oportunidade é tão grande que é semelhante à primeira e segunda revoluções industriais. E como essas revoluções, os governos estão financiando alguns dos primeiros passos.

A Forrester estima que apenas os EUA e a UE estão gastando atualmente US$ 1,4 trilhão (R$ 7,3 trilhões) em sustentabilidade ambiental e adaptação climática, enquanto há US$ 17,5 bilhões (R$ 91,2 bilhões) em financiamento de capital de risco para tecnologia verde, e o mercado de instrumentos financeiros verdes globalmente é de US$ 658 bilhões (R$ 3,4 trilhões). Outros países, como a Coreia do Sul, estão se intensificando – o New Deal Verde Coreano é estimado em US$ 61,2 bilhões (R$ 319,3 bilhões).

Para categorizar as diferentes áreas de oportunidade, nos inspiramos no livro de Bill Gates, “Como evitar um desastre climático”. Como seu livro se concentra em como levar o mundo a zero emissões de carbono, modificamos e adicionamos suas categorias para estabelecer, adequadamente, as oportunidades de mercado. Nossas categorias são como fazemos os produtos, como nos movimentamos (nós e bens), como nos conectamos, como aquecemos e resfriamos nossos ambientes, como financiamos e protegemos nossos ativos, o que comemos e como nos adaptamos. Considere, então, três pontos:

1 – A forma como nos conectamos obterá o maior investimento em dinheiro, mas será necessário mais do que isso. Entre as recentes contas de sustentabilidade ambiental dos EUA e da UE, mais de US$ 690 bilhões (R$ 3,6 trilhões) são destinados à forma como nos conectamos e é de longe a maior categoria de investimento do governo. Mas não é só ter a infraestrutura; também há problemas para resolver com o processo.

Se todos os projetos dos EUA que se candidataram para se conectar à rede no final de 2021 fossem construídos imediatamente, 80% da eletricidade estaria limpa oito anos antes. Isso soa ótimo, certo? O problema é que cada solicitação inclui um “acordo de interconexão” com a operadora da rede, e atualmente existe uma “fila de interconexão”. A partir de 2021, projetos de energia gastavam em média quatro anos na fila, em comparação com 2,1 anos na década de 2000.

2 – Como nos movimentamos (nós e mercadorias) não é apenas sobre carros EV (Enterprise Value). Leis como a da Califórnia estabeleceram um temporizador de temperatura em veículos movidos a gasolina, e as estações de carregamento necessárias para migrar para todos os carros elétricos facilitarão o transporte.

Mas todo o transporte deve mudar, não apenas os carros, incluindo aviões, barcos e caminhões. Mas, mesmo assim, há mais trabalho a ser feito e, portanto, mais oportunidades de mercado na forma de IoT, telemática e análise preditiva. Por exemplo, são necessárias soluções para criar rotas ambientalmente sustentáveis.

3 – A maneira como aquecemos e resfriamos nossos ambientes requer uma série de novas invenções. Alimentar nossos edifícios e casas com energia solar, hidrelétrica e eólica definitivamente ajudará, mas procure novos mercados, como geração de energia geotérmica, cadeias de frio sustentáveis, soluções baseadas na natureza e ar condicionado acionado termicamente e ativado por movimento. Todos esses novos mercados ajudarão a reduzir os 15% das emissões globais de carbono provenientes do aquecimento e resfriamento de edifícios.

* Amy DeMartine é colaboradora da Forbes EUA e diretora de pesquisa da consultoria Forrester, em Cambridge, EUA, especialista em pesquisa de mercado.