Os fundadores, o casal Caroline e Serge Muller, são apaixonados por abrir boutiques em locais com significados para eles. Além de seus espaços em Paris e St. Tropez, onde Caroline foi criada, eles têm um em Deauville, onde Serge cresceu. A dupla é conhecida por seu estilo hippie-chic boêmio e rock ‘n roll – o qual aplicam para seu estilo pessoal, a seleção de joias para Mad Lords e o design de suas boutiques.
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“St. Tropez sempre foi um sonho”, disse Serge Muller à Forbes. “Estrategicamente, este é um lugar onde nosso universo de joias hippie-chic se encaixa perfeitamente. Todos os visitantes correspondem exatamente ao tipo de pessoas que podem se tornar viciadas em nosso universo. É uma pequena vila local encantadora, assim como a mais internacional localização de luxo à beira-mar.”
Muller diz que a música é uma parte importante da nossa cultura – e foi o que ele quis mostrar através de uma decoração única de peças de música vintage. Na lista, itens como guitarras e banjos, além de motocicletas antigas típicas de St. Tropez nos anos 1970, que trazem outro elemento de rock ‘n roll para o espaço.
A dupla sempre faz compras em mercados de pulgas e lojas em suas viagens pelo mundo para coletar peças únicas e usá-las como decoração em suas lojas. Para todas as suas boutiques, eles trabalham com sua empresa de design interna, Villanova, para dar vida a cada espaço. Luminárias descoladas, tapetes e espelhos também enfeitam o espaço.
Mad Lords tem joias finas de marcas renomadas que se encaixam em sua estética única, incluindo Jacquie Aiche, Shamballa Jewels, Sevan Biçakçi, Maria Tash, Anita Ko, Kismet by Milka e muito mais. No entanto, a loja de St. Tropez contará com peças e designers que os clientes só poderão encontrar por ali.
A novidade também oferecerá serviços de piercing e até mesmo tatuadores para tatuagens personalizadas. O casal também iniciou sua própria marca, Mad Precious & Ethical, que é uma seleção de joias que usa materiais e ouro 100% de origem ética.
A loja na 8 Rue Gambetta, em St. Tropez, abriu oficialmente em 23 de abril.