Leonardo DiCaprio investe em marca suíça de relógios sustentáveis

Fundada há apenas três anos, em 2020, a ID Genève se esforça para criar relógios que reflitam o valor do compromisso com o meio ambiente e a luta contra as mudanças climáticas. O “ID” significa identidade, e a marca oferece um novo princípio de economia circular no mundo dos relógios, usando materiais de origem ética e reciclados que têm uma pegada de carbono menor do que a maioria dos materiais na indústria.

Agora, a ID Genève arrecadou 2 milhões de francos suíços (cerca de R$ 11 milhões) graças a investimentos de famílias privadas, empresas (incluindo a Exelixis Capital AG)…e o ator Leonardo DiCaprio.

“Estou empolgado por ser um investidor na ID Genève, uma marca que está promovendo mudanças na indústria de luxo e além, inovando constantemente e focando em princípios de economia circular”, disse a estrela de Hollywood.

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A rodada de financiamento inicial permite que a marca continue seu crescimento e compromisso com práticas sustentáveis. Sua série Circular S, por exemplo, apresenta relógios feitos com aço reciclado que foi derretido novamente em um forno solar, “reduzindo significativamente a pegada de carbono”.

Todas as pulseiras usadas na série são feitas de materiais vegetais e totalmente compostáveis. Isso se aplica até mesmo às embalagens, desenvolvidos a partir de cogumelos ou algas. Os movimentos mecânicos automáticos dentro dos relógios são recondicionados e certificados, e o estojo do relógio possui um design modular para permitir a substituição de peças. A marca até obteve a certificação B Corp, que mede o desempenho social e ambiental de uma empresa em 80% ou mais.

A maioria dos relógios da ID Genève é vendida por entre US$ 3.800 e US$ 5.500 (R$ 19.000 a R$ 27.700). Sua coleção mais recente, a Circular C, foi lançada em setembro em cooperação com a CompPair – uma especialista suíça em compostos sustentáveis e materiais recuperáveis. Juntas, as marcas fizeram peças com carbono regenerativo, dando vida a um relógio usando fibras recicladas.

Basicamente, o mostrador, a moldura e as decorações laterais são feitos de 100% de fibra de carbono reciclada que provém do desperdício da fabricação de turbinas eólicas. O que torna o material especial é que o compósito, se danificado, pode ser aquecido por um minuto e voltar à sua condição original. Apenas 20 peças da primeira edição LAB do Circular C foram produzidas. O mostrador é disposto para expressar as horas e minutos de uma maneira orgânica, como moléculas em movimento. A novidade chegou ao mercado por US$ 6.125 (quase R$ 31 mil).

“Sempre tivemos interesse em trabalhar com um defensor global do meio ambiente como Leonardo DiCaprio, e estamos empolgados que essa parceria tenha se concretizado”, disse Nicolas Freudiger, co-fundador da ID Genève. “A ID Genève está na intersecção da tradição relojoeira suíça e da economia circular. Além de pioneiros em uma nova narrativa na indústria de relógios de luxo, nosso trabalho visa destacar soluções reais para as mudanças climáticas… Estamos desafiando o status quo, porque é assim que a mudança acontece. Com DiCaprio agora a bordo como investidor, nossa esperança é que nossa missão alcance e ressoe mais longe.”