Os dez atores mais lucrativos de 2020 acumularam um total de US$ 545,5 milhões, mais de um quarto correspondendo à Netflix
Adam Sandler não é a estrela que os executivos do estúdio de cinema chamam quando procuram um ator que possa entregar resultados de bilheteria. O ex-engraçadinho do “Saturday Night Live” atingiu seu ápice em 1998, quando vendeu US$ 240 milhões em ingressos na bilheteria norte-americana. Desde então, ele vem decrescendo: no ano passado, o único filme de Sandler a chegar aos cinemas foi “Joias Brutas”, um queridinho da crítica que arrecadou apenas US$ 51 milhões; o ator ganhou cerca de US$ 5 milhões.
Mas nada disso importa: ele ainda alcançou a 9ª posição no ranking anual da Forbes dos atores mais bem pagos. O segredo? Netflix. A gigante do streaming pagou a Sandler US$ 31 milhões –75% do que ele ganhou durante todo o ano– como parte de seu contrato de US$ 250 milhões por quatro filmes assinado em 2014. Os usuários da Netflix viram a mais de 2 bilhões de horas de seus filmes, o que levou a um novo acordo assinado em janeiro, que vale ainda mais do que o primeiro.
Embora ninguém tenha ganhado da Netflix mais do que Sandler em termos percentuais, muitos outros se beneficiaram. Os dez atores mais lucrativos de 2020 acumularam um total de US$ 545,5 milhões, mais de um quarto correspondendo à Netflix. A gigante do streaming, na verdade, deu US$ 140,5 milhões a seis dos dez primeiros. Dwayne Johnson lidera a lista pelo segundo ano consecutivo, com US$ 87,5 milhões, arrecadando US$ 23,5 milhões pelo seu papel como ladrão de arte perseguindo agente da Interpol no próximo filme original da Netflix, “Red Notice”. A Netflix pagou US$ 85 milhões adicionais a Ryan Reynolds, Mark Wahlberg, Ben Affleck e Vin Diesel.
A economia do poder das estrelas é igual para a Netflix e para os estúdios de cinema tradicionais: se você atrair uma multidão, você ganha mais dinheiro. Para a plataforma de streaming, no entanto, o segredo não está nos resultados de bilheteria, mas em quantas assinaturas mensais vai registrar e manter. Esse é um número calculado usando o tesouro de dados proprietários da Netflix, incluindo o número de vezes que um filme é transmitido e o número de exibições repetidas, com influência também da quantidade de seguidores nas redes sociais de um ator.
A influência das empresas de streaming está acelerando. A Netflix, que gastou mais do que qualquer estúdio individual com os protagonistas de Hollywood, deve investir mais de US$ 17 bilhões em conteúdo este ano. A Apple TV + está planejando gastar mais de US$ 30 milhões para prender Reynolds (nº 2 da lista) por “A Christmas Carol”, e a Amazon está pagando a Akshay Kumar, de Bollywood (nº 6 do ranking), US$ 10 milhões por seu papel em uma série de televisão a ser lançada.
“Não é mais arte ou ciência”, diz Mike Bloxham, analista de entretenimento da empresa de pesquisa Magid, referindo-se às estratégias que os estúdios e streamers usam para determinar salários. “É alquimia e está aumentando à medida que mais dados ficam disponíveis.”
Metodologia: As estimativas de ganhos são baseadas em dados Nielsen, ComScore, Box Office Mojo e IMDB, bem como entrevistas com especialistas do setor. Todos os valores são antes dos impostos e refletem os ganhos entre 1º de junho de 2019 e 1º de junho de 2020; honorários para agentes, empresários e advogados (geralmente 10%, 15% e 5%, respectivamente) não são deduzidos. A lista das atrizes mais bem pagas sairá no próximo mês.
Veja na galeria de imagens a seguir os dez atores mais bem pagos de 2020: