O Lovebook foi criado pelo norte-americano C.J. James, um nome já conhecido no cenário dos encontros amorosos. Ele conta que se inspirou para criar a ferramenta depois que viu um amigo com dificuldade em usar sites de namoro convencionais. “O Facebook tem o potencial perfeito para arrumar um namoro”, explicou o fundador do site Mashable.
O serviço é dividido em três categorias: o First Date, o Lovebug e o Casanova, e a diferença entre eles é o valor que você deseja pagar (preço varia entre US$ 15 e US$ 60) e também de acordo com o número de pessoas que você pretende encontrar. Os dois mais caros vêm acompanhados de dicas dadas pelo próprio James.