Áreas como nutrição, medicina personalizada e saúde do sono estão chamando mais a atenção de consumidores
Com base em uma análise detalhada dos recursos do setor, dados recentes sugerem que novos produtos no mercado de bem-estar estão sendo atendidos com grandes quantidades de capital de investidores públicos e privados.
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Em todos os estágios e regiões, algumas estimativas mostram que o investimento global em empresas digitais de saúde pode chegar a mais de US$ 10 bilhões em 2020. Esses números nos dão uma ideia de onde podemos esperar um crescimento substancial no futuro próximo.
Empresas focadas em alimentação e nutrição personalizadas, rastreadores de diagnóstico e gerenciamento de estresse estão entre as que provavelmente verão mais crescimento por parte de consumidores e investidores no futuro.
A Fitt Insider, empresa de mídia que estuda tendências no setor de saúde, recentemente descreveu falas de investidores que reforçam o foco de que esses segmentos, entre outros, serão categorias receptoras de mais financiamento de capital de risco nos próximos meses e anos.
A ideia de nutrição personalizada não é nova, apenas ainda não atingiu a escala e a adoção generalizada que muitos previram. Há muito tempo está claro que cada ser humano digere macronutrientes e micronutrientes de maneira diferente.
Empresas como Persona e Viome usam avaliações ou amostras online para fornecer uma visão geral abrangente da saúde nutricional ou intestinal do seu corpo. Em seguida, você terá a opção de solicitar vitaminas, suplementos e probióticos personalizados que são feitos sob medida para seus objetivos ou deficiências e entregues na sua porta.
A Everlywell, outra empresa neste segmento, acabou de levantar US$ 175 milhões em financiamento de risco para oferecer testes para serem feitos em casa para diagnósticos como sensibilidade alimentar, alergias e, mais recentemente, Covid-19.
A tração e o crescimento de empresas apoiadas por capital de risco como a Hims and Ro –a empresa por trás da Roman– são os primeiros indicadores de como as pessoas estão se voltando para experiências digitais para receber opções de tratamento personalizadas.
As centenas de milhões de dólares que foram investidos em empresas de saúde como essas estão levando alguns a considerar a mudança dos mercados privados para os mercados públicos, onde mais capital está disponível para expandir seu alcance.
Rastreadores metabólicos e vestuário diagnóstico
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O recente investimento de US$ 12 milhões na Levels por capitalistas de risco é um exemplo que demonstra um vento a favor do interesse do consumidor nesta área. A Levels é uma empresa que fabrica um “sensor metabólico bioutilizável” que permite que as pessoas recebam dados acionáveis de como os alimentos afetam os níveis de açúcar no sangue.
Monitores de glicose contínuos têm sido um elemento básico da medição metabólica, mas o acesso aos dispositivos enfrenta restrições regulatórias. Ainda assim, os dados mostram que esse nível de informação é necessário. Estudos sugerem que menos de dois em cada dez norte-americanos são considerados metabolicamente saudáveis e mais de 80% das pessoas não sabem que têm pré-diabetes.
Não é novidade que grandes empresas de tecnologia também demonstraram interesse neste espaço. O desenvolvimento contínuo do Apple Watch e os anúncios recentes da Amazon representam apenas uma parte do que devemos esperar de nomes maiores no espaço.
Gerenciamento e otimização do sono
Mesmo com as inovações em tecnologia vestível e o crescimento da medicina personalizada, os capitalistas de risco estão notando a oportunidade de mercado no segmento do sono.
O que costumava ser uma indústria que se concentrava na altura ou no posicionamento do colchão evoluiu para uma em que biometria e medição de dados ditam as mudanças na temperatura e no conforto do colchão. Embora seja fácil presumir que há pouco espaço para melhorias no mercado de colchões, estimado em US$ 27,5 bilhões, muitos investidores veem muito mais oportunidades para ofertas expandidas e produtos complementares.
O que está por vir
Além das categorias tradicionais de saúde e bem-estar mencionadas anteriormente, também parece que mais alguns segmentos estão despertando o interesse dos investidores.
Hardwares de recuperação física também estão ganhando mais notoriedade. Produtos como Hyperice ou Theragun, descritos como tratamentos de massagem muscular profunda, estão ficando mais populares entre atletas que tentam se recuperar mais rapidamente das dores.
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Embora o custo para os consumidores varie enormemente para cada um dos produtos nessa área, o traço comum é que a receita atual derivada de todos eles reforça o compromisso das pessoas com um estilo de vida melhor e mais saudável.
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