Ex-executiva da LVMH transformou experiência em criar conexões em um negócio

Aos 34 anos, Beatriz Gerlack tem quase metade de sua idade em experiência no mercado de luxo nacional e internacional. Gerlack atuou por quase uma década em duas maisons do grupo LVMH – Dior e Rimowa, e acaba de lançar, no hotel Mandarin Oriental, em Nova York, a agência de relações públicas Bridge+55.

A ideia é ressignificar o conceito de PR construindo pontes entre marcas e pessoas, o que está presente no nome da empresa. “O PR tradicional, baseado no envio massificado de press releases, publi posts e no relacionamento transacional com a imprensa e influenciadores está completamente ultrapassado”, diz Gerlack, fundadora e CEO da agência.

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Pessoalmente, a empreendedora já fazia essas conexões, como quando promoveu a primeira exposição internacional da Dior na América Latina, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo. E a semente da Bridge+55 nasceu quando ela fez a ponte entre a marca Tania Bulhões, de produtos de luxo para casa e perfumaria, e o hotel Rosewood, o que gerou uma parceria importante para as duas empresas, tanto em impacto financeiro quanto de branding. “É necessário um entendimento profundo das marcas e pontos de conexão com outras empresas e pessoas que gerem benefícios para ambos os lados.”

A agência já nasce com uma pegada social, dedicando um percentual dos lucros de sua carteira de clientes para projetos sociais, como a organização cultural Nós do Morro, no Vidigal, Rio de Janeiro, e também na concepção de um projeto piloto voltado para pessoas com deficiência visual.